«Импортное размещение»: кризис фэшн-ретейла

Ситуацию на рынке одежды фиксирует системный кризис отрасли. Массовый уход западных брендов не дал ожидаемого эффекта. Российский фэшн столкнулся с ростом издержек, падением спроса и волной закрытий магазинов.

Иллюзия роста и волна закрытий

После ухода Zara, H&M и Bershka в 2022 году рынок ненадолго оживился. Продажи выросли, особенно в крупных городах. Однако к 2024–2025 годам эффект исчез. Аренда, сырье и фурнитура резко подорожали. Падение спроса стало очевидным, даже «черная пятница» не привлекла покупателей.

Предприниматели говорят о пределе выживания. «Подорожало все в стратосферу», — рассказала владелица швейного бизнеса. Другой ритейлер признает: содержать магазин с персоналом и кассой стало роскошью. Закрываются не только массмаркет-бренды, но и производители спецодежды.

Импорт остался, импортозамещение — нет

Освободившийся рынок не достался российским производителям. По словам предпринимателей, западные бренды «остались под другими вывесками». Ассортимент массового сегмента по-прежнему формируется за счет Китая и других стран Азии.

Историк моды Александр Васильев называет происходящее «импортным размещением». По его словам, люкс и дорогие бренды продолжают поступать через байеров и соседние страны. Полноценной текстильной и производственной базы в России нет. Даже премиальные бренды фиксируют падение продаж и меняют формат бизнеса.

Люди экономят, налоги добивают

С 2022 по 2025 год одежда подорожала на 36 процентов, обувь — на 59. При этом рынок уперся в финансовые возможности покупателей. Люди покупают меньше одежды и чаще тратят деньги на еду и общепит. По данным РБК, в 2025 году 31 процент россиян сознательно избегали лишних покупок.

Бизнес опасается новых фискальных ударов. С 2026 года НДС вырастет до 22 процентов. Обсуждается изменение режима самозанятых. Штрафы за налоговые нарушения увеличены в разы. Один из производителей резюмирует: «Когда налоги съедают 30–40 процентов, а маржа 25, математика не сходится». Для многих это означает закрытие или уход в тень.