Открытие преемника Starbucks в России.
Stars Coffee кому-нибудь? Жители Москвы, которые были расстроены, после того как Starbucks закрыл свои кофейни после ввода Россией войск в Украину, теперь могут почувствовать кофеиновый шок надежды: в столице открывается почти такая же кофейня.
Stars Coffee — название осталось почти такое же
Логотип мог бы быть отделенным при рождении близнецом русалки Starbucks, со струящимися волосами, маленькой загадочной улыбкой и звездой на голове.
Хотя вместо короны Starbucks на ней русский головной убор, который называется «кокошник». По словам Тимати, это Царевна-Лебедь.
Русалка на логотипе Starbucks
Она не только символизирует историю кофе и место, где зародился Starbucks, но и создает манящее ощущение, приглашая нас погреться в ее тепле. Согреться теплом кофе!
Компания Starbucks начала свою деятельность в 1971 году, и ей нужен был логотип. Их маркетологи знали, что они хотят «передать морскую историю кофе и сильные корни морского порта Сиэтла», поэтому они остановились на соблазнительной сирене с морской тематикой.
Меню, судя по представленному за день до официального открытия кафе в пятницу, выглядит знакомым для любого посетителя Starbucks.
Компания Starbucks, расположенная в Сиэтле, была одной из самых заметных в ряду иностранных компаний, которые ушли из России или приостановили свою деятельность в ответ на войну России в Украине. Среди других — McDonald’s, IKEA и гигант индустрии моды H&M.
Подсуетились
Уход этих компаний стал психологическим ударом для россиян, привыкших к удобствам западной культуры потребления. Но российские предприниматели увидели возможность в неожиданно освободившихся объектах.
Под названием «Вкусно – и точка» вновь открываются бывшие рестораны McDonald’s, которые привлекают большое количество людей.
Тимур Юнусов, популярный рэп-исполнитель под сценическим псевдонимом Тимати, и ресторатор Антон Пинский объединились для покупки активов Starbucks, а затем пошли дальше в стратегии подражания, дав заведению англоязычное название.
На пресс-конференции в четверг они поклялись вновь открыть все бывшие Starbucks под своим новым именем и даже расширить бизнес. С момента прихода американской компании на российский рынок в 2007 году ее подразделение насчитывало около 130 кофеен. Они принадлежали и управлялись франчайзи, кувейтской компанией Alshaya Group.
Сообщение с просьбой прокомментировать ситуацию от Starbucks было запрошено в четверг
Хотя близкое сходство новых заведений с их предшественниками можно рассматривать как использование чужого опыта и усилий, преемники Starbucks и McDonald’s также соответствуют концепции национальной гордости. С тех пор как Россия пострадала от санкций и ухода иностранных компаний, чиновники часто утверждают, что Россия преодолеет трудности, полагаясь на собственные ресурсы и возможности.
«Сейчас экономическая ситуация сложная, но это время возможностей», – сказал государственному информационному агентству ТАСС Олег Эскиндаров, президент холдинговой компании, участвовавшей в сделке со Starbucks. «В течение последних четырех месяцев мы очень активно рассматривали возможность выхода из компаний по примеру Starbucks. Есть еще несколько подобных примеров, но пока мы не можем о них говорить».
