Уже за первые три месяца работы в России число подписчиков Spotify превысило годовой план. Затянувшийся выход в Россию Spotify Дэниэл Эк объяснил РБК необходимостью подготовить «разнообразный контент».
Выход в Россию стал наиболее успешным запуском на новом рынке для шведского аудиосервиса Spotify за всю его историю, говорится в сообщении компании, приуроченном к финансовым результатам по итогам третьего квартала. Spotify не раскрывает количество пользователей и выручку в стране, но представитель компании сообщил, что за первые три месяца число подписчиков превысило показатели, которые она рассчитывала достичь за первый год работы. По показателю MAU (ежемесячная активная аудитория) и количеству подписок (позволяет слушать музыку без рекламы) Россия вошла в топ-25 среди рынков, на которых работает Spotify.
По итогам третьего квартала общий MAU Spotify вырос на 29% по сравнению с тем же периодом в 2019 году и превысил 320 млн пользователей. Число платных подписчиков увеличилось на 27%, до 144 млн. Выручка Spotify выросла на 14%, до $1,975 млрд, из которых $1,79 млрд принесла плата за подписку, а $185 млн — размещение рекламы.
При этом компания улучшила свой прогноз результатов на четвертый квартал: обновленный прогноз подразумевает MAU 340–345 млн, число платных подписчиков — 150–154 млн, а выручку от €2 млрд до €2,2 млрд.
Spotify зарегистрировал в России юрлицо еще в 2014 году, но запуск несколько раз переносили, и в итоге он состоялся в июле этого года. Одновременно сервис вышел на рынки еще 12 стран, в том числе на Украину, в Белоруссию, Казахстан и Молдавию — таким образом, общая география Spotify увеличилась до 92 стран мира.
Как отмечается в сообщении, рост MAU был достигнут благодаря успеху маркетинговых и рекламных кампаний в Индии, а также выходу в 13 новых стран, особенно в Россию. «Мы рады росту числа активных пользователей в этом квартале, так как это доказывает долгосрочную эффективность нашей модели привлечения клиентов и дает нам уверенность для выхода на новые рынки», — отмечается в сообщении. В каких следующих странах и когда намерен запуститься Spotify, представители сервиса не уточняют.
