În doar primele trei luni de operațiuni în Rusia, numărul de abonați ai Spotify a depășit obiectivul anual. Daniel Ek a explicat pentru RBC că intrarea întârziată a Spotify în Rusia s-a datorat necesității de a dezvolta „conținut diversificat”.
Intrarea Spotify în Rusia a fost cea mai de succes lansare pe o piață nouă din istoria sa, conform unui comunicat al companiei care anunță rezultatele financiare din trimestrul al treilea. Spotify nu dezvăluie numărul de utilizatori sau veniturile din țară, dar un purtător de cuvânt al companiei a raportat că, în primele trei luni, numărul de abonați a depășit obiectivul pentru primul an. Pe baza MAU (audienței active lunare) și a abonamentelor (care permit ascultarea fără reclame), Rusia se numără printre primele 25 de piețe în care operează Spotify.
Numărul total de utilizatori menționați (MAU) ai Spotify a crescut cu 29% față de anul precedent în al treilea trimestru, depășind 320 de milioane de utilizatori. Numărul de abonați plătitori a crescut cu 27%, ajungând la 144 de milioane. Veniturile Spotify au crescut cu 14%, ajungând la 1,975 miliarde de dolari, inclusiv 1,79 miliarde de dolari din taxele de abonament și 185 de milioane de dolari din publicitate.
În același timp, compania și-a îmbunătățit previziunile pentru trimestrul al patrulea: previziunile actualizate implică un număr de abonați plătitori (MAU) de 340-345 de milioane, un număr de abonați plătitori de 150-154 de milioane și venituri de la 2 miliarde de euro la 2,2 miliarde de euro.
Spotify a înregistrat o entitate juridică în Rusia încă din 2014, dar lansarea a fost amânată de mai multe ori, având loc în cele din urmă în iulie anul acesta. Simultan, serviciul a intrat pe piețele a încă 12 țări, inclusiv Ucraina, Belarus, Kazahstan și Moldova, aducând acoperirea totală a Spotify la 92 de țări.
Conform anunțului, creșterea numărului de utilizatori activi mobili (MAU) a fost realizată datorită succesului campaniilor de marketing și publicitate din India, precum și extinderii în 13 țări noi, în special în Rusia. „Suntem mulțumiți de creșterea numărului de utilizatori activi în acest trimestru, deoarece demonstrează eficacitatea pe termen lung a modelului nostru de achiziție de clienți și ne dă încredere să ne extindem pe piețe noi”, se arată în anunț. Reprezentanții Spotify nu au specificat în ce țări sau când intenționează serviciul să fie lansat ulterior.
