În ciuda restricțiilor din 2022, 86% dintre tinerii ruși continuă să folosească TikTok, relatează , citând un studiu realizat de Didenok Team.
Serviciul a blocat utilizatorii din Rusia să posteze videoclipuri noi și să transmită conținut, dar audiența sa a scăzut cu doar 5 puncte procentuale.
Ce a arătat sondajul
Analiștii au chestionat peste o mie de ruși cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani:
- 50% vizitează TikTok zilnic;
- 84% îl folosesc ca platformă de divertisment;
- 60% urmăresc bloggeri;
- 37% citesc știri aici;
- 16% își administrează propriile bloguri.
Pentru a ocoli restricțiile, 60% se conectează prin servicii terțe, 33% instalează versiuni modificate ale aplicației, iar 7% utilizează cartele SIM străine.
Date Mediascope
În iulie, TikTok s-a clasat pe locul opt în ceea ce privește acoperirea în rândul rușilor cu vârsta peste 12 ani:
- 33,2 milioane de oameni îl vizitează zilnic;
- 57,5 milioane lunar.
Pentru comparație, audiența zilnică a YouTube în Rusia este de 17,2 milioane. Din iulie 2022, acoperirea medie zilnică a TikTok a crescut cu 16,6%.
De ce oamenii iubesc TikTok
Conform sondajelor:
- 65% apreciază un feed personalizat;
- 60% - viteza de răspândire a tendinței;
- 20% - oportunitatea de a comunica cu prietenii.
Experții Forbes notează că TikTok nu are analogi în Rusia: „Este o platformă cu tendințe globale și algoritmi puternici”.
Interesul pentru marcă
Deși activitatea TikTok scăzuse anterior, interesul agenților de publicitate a revenit în 2025. Din ianuarie până în aprilie, cheltuielile promoționale au ajuns la 15,8 milioane de ruble - de 3,7 ori mai mult decât în anul precedent. Experții atribuie acest lucru adaptării publicului și noilor interdicții de publicitate pe alte rețele sociale.
