Situația de pe piața vestimentară este marcată de o criză sistemică. Exodul în masă al mărcilor occidentale nu a produs efectul scontat. Moda rusească se confruntă cu creșterea costurilor, scăderea cererii și un val de închideri de magazine.
Iluzia creșterii și a unui val de închideri
După ieșirea de pe piață a Zara, H&M și Bershka în 2022, piața a cunoscut o scurtă revenire. Vânzările au crescut, în special în orașele mari. Cu toate acestea, până în 2024–2025, efectul se dispăruse. Chiriile, materiile prime și accesoriile au crescut brusc. Scăderea cererii a devenit evidentă; nici măcar Black Friday nu a reușit să atragă cumpărători.
Antreprenorii vorbesc despre supraviețuirea la limită. „Totul a devenit incredibil de scump”, a spus proprietarul unei afaceri cu haine. Un alt comerciant cu amănuntul recunoaște că menținerea unui magazin, a personalului și a casei de marcat a devenit un lux. Nu doar brandurile de larg consum se închid, ci și producătorii de îmbrăcăminte de lucru.
Importurile rămân, dar substituirea importurilor nu
Piața eliberată nu a fost preluată de producătorii ruși. Potrivit antreprenorilor, mărcile occidentale „au rămas sub alte etichete”. Gama de produse pentru piața de masă continuă să fie modelată de China și alte țări asiatice.
Istoricul modei, Alexander Vasiliev, numește ceea ce se întâmplă „plasare la import”. Potrivit acestuia, mărcile de lux și scumpe continuă să intre pe piață prin intermediul cumpărătorilor și al țărilor vecine. Rusiei îi lipsește o bază textilă și de producție completă. Chiar și mărcile premium înregistrează o scădere a vânzărilor și își schimbă modelul de afaceri.
Oamenii economisesc și termină de plătit impozite
Între 2022 și 2025, prețurile la îmbrăcăminte au crescut cu 36%, în timp ce prețurile la încălțăminte au crescut cu 59%. Între timp, piața a atins limitele capacităților financiare ale consumatorilor. Oamenii cumpără mai puține haine și cheltuiesc mai mult pe mâncare și restaurante. Potrivit RBC , în 2025, 31% dintre ruși au evitat în mod conștient achizițiile inutile.
Întreprinderile se tem de noi lovituri fiscale. TVA-ul va crește la 22% începând cu 2026. Se discută modificări ale regimului pentru lucrătorii independenți. Amenzile pentru încălcările fiscale au fost majorate semnificativ. Un producător rezumă: „Când taxele mănâncă 30-40%, iar marja este de 25%, calculele nu se adună.” Pentru mulți, asta înseamnă închiderea sau trecerea la clandestinitate.
