Реклама Novig с Сидни Суини вызвала протест спортсменок

Американская актриса Сидни Суини оказалась в центре масштабного скандала после съемок в проморолике платформы спортивных ставок Novig, где она предстала практически обнаженной в окружении футбольных мячей и теннисных ракеток. О волне возмущения в адрес создателей кампании сообщил портал Life.ru. Профессиональные атлеты и олимпийские чемпионки расценили подобный визуальный ряд как неуместную гиперсексуализацию женского спорта, обесценивающую годы тяжелых тренировок.

Реакция мировых спортсменок

Промокампания вызвала жесткий отпор среди представительниц различных дисциплин:

• Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус призналась, что видео ее «невероятно разозлил». Австралийка подчеркнула, что подобный ролик стал «пощечиной каждой женщине», выбравшей спортивный путь, а также всем, кто ценит спорт за командное единство, дружбу, самоотдачу и постоянную работу над собой.
• Гимнастка из США Грейси Крамер запустила визуальный флешмоб с кадрами своих реальных тренировок, лаконично заметив: «Вот так выглядит женщина в спорте». Запись собрала около миллиона лайков, включая поддержку призерки Олимпиады по прыжкам в воду Кэссиди Кук.
• Спринтерка Бри Риццо акцентировала внимание на том, что женщин-атлетов необходимо оценивать исключительно по физической силе, техническому мастерству, упорству, стойкости и завоеванным наградам.
• Чемпионка мира по боксу Скай Николсон охарактеризовала видеоролик как насмешку над атлетками. Разграничивая понятия, она пояснила: «Есть большая разница между тем, когда спорт делает тебя привлекательной, и тем, когда сексуальность используют для продажи спорта».

Ответная реакция и прошлые скандалы

Официальные представители платформы Novig и сама Суини пока воздерживаются от прямых заявлений для прессы. Тем не менее актриса разместила в социальных сетях фотографии легендарных спортсменок, среди которых Серена Уильямс и Меган Рапино, что расценили как завуалированный ответ оппонентам. Это не первый медийный конфликт с участием кинозвезды: в 2025 году промокампанию American Eagle с ее участием критиковали из-за каламбура со словами genes («гены») и jeans («джинсы»), усмотрев в слогане намеки на евгенику.

Читать далее