Конец 16-летней карьеры: презентация электрокара Luce обернулась отставкой шефа по маркетингу Ferrari

Итальянский автопроизводитель Ferrari оказался в центре крупного управленческого скандала, сменив директора по маркетингу и коммерции спустя всего несколько недель после дебюта своего первого электромобиля Luce.

Профильный портал iPhones.ru рассказывает, что за кулисами перестановок стоят обвинения в адрес маркетологов, которые якобы не сумели правильно преподнести публике специфический дизайн новинки от знаменитого Джони Айва стоимостью $640 тысяч. В результате кадровых изменений Энрико Гальера, определявший коммерческую стратегию бренда последние годы, оставляет свою должность. В Ferrari поспешили заявить, что топ-менеджер, отдавший компании более 16 лет, уходит по собственному желанию, чтобы начать «новую главу» в карьере, однако независимые наблюдатели связывают это решение с резким общественным неприятием внешнего вида новой модели.

Новое руководство и скрытность от прессы

С 1 июля коммерческий департамент Ferrari возглавит Массимилиано Ди Сильвестре, ранее занимавший пост руководителя итальянского подразделения автоконцерна BMW. Перед новым директором встанет сложнейшая задача по исправлению репутационного фона вокруг Luce. Ситуация в медийном поле усугубляется закрытостью компании: Ferrari до сих пор не предоставила автомобильным журналистам возможность провести полноценный тест-драйв своего первого электрокара.

Ключевые маркеры кризиса вокруг Luce

Разногласия между производителем, прессой и поклонниками марки можно свести к нескольким ключевым факторам:

• Негативные оценки внешнего облика машины, созданного приглашенным дизайнером;
• Обвинения маркетингового отдела в неспособности донести концепцию до аудитории;
• Отсутствие открытых независимых тестирований ходовых качеств новинки для представителей СМИ.

Несмотря на волну скепсиса, автопроизводитель продолжает упорно защищать свое детище. Компания делает ставку на то, что Luce остаётся «настоящей Ferrari», несмотря на электрическую силовую установку, однако подтвердить это на практике представители прессы пока не смогли.

Читать далее