К середине 2025 года монстр-девочка обогнала по востребованности даже продукцию Apple среди российских покупателей.
Миллиарды рублей тратятся на брелоки, фигурки и статуи, а ажиотаж наблюдается по всему миру.
От фольклора к глобальной одержимости
Персонаж Лабубу появился в 2015 году в серии «The Monsters» художника Лун Касина. Образ вдохновлён европейским фольклором, а сама Лабубу — монстр-девочка с длинными ушами, которая «всегда хочет помочь, но случайно добивается противоположного». После контракта с Pop Mart персонаж стал частью blind-box индустрии. Эксперты объясняют её популярность эстетикой creepy-cute — милой уродливостью, вызывающей одновременно умиление и тревогу.
Рост числа серий — более 300 — и успех другого персонажа Зимомо усилили культуру коллекционирования. Списки самых популярных версий растут, а TikTok сделал своё дело: хештег #labubu набрал более 2 млрд просмотров. Тренд запустили Лиса из Blackpink, Дуа Липа, Рианна и Мадонна.
Эмоции, деньги и миллиардный рынок
Психологи объясняют успех Лабубу потребностью взрослых в эмоциональной компенсации в условиях нестабильности. Мягкие черты игрушки активируют «реакцию заботливого взрослого». Формат blind box создаёт сообщества обмена, обсуждений и офлайн-встреч.
Финансовые цифры ошеломляют: основатель Pop Mart стал одним из богатейших людей Китая, выручка в 2024 году составила 13 млрд юаней, акции выросли на 570%, а стоимость компании достигла 40 млрд долларов. Некоторые редкие экземпляры продаются на аукционах за 170 тысяч долларов.
В России спрос бьёт рекорды: Pop Mart вошла в топ-5 брендов CDEK.Shopping, обогнав Apple; Wildberries показал 1,5 млрд рублей продаж за полгода; на Ozon спрос вырос в 415 раз. При этом цены в РФ выше из-за доставки, но покупателей это не останавливает.
Коллекционная ценность и будущее заработка
Рост интереса к коллекционным игрушкам превращает Лабубу в потенциальный инвестиционный актив. Аналитики отмечают, что в этой нише также доминируют Funko POP и KAWS. Коллекционеры говорят, что редкие версии игрушек могут приносить до 300% прибыли, но это долгосрочная игра: важны лимитированные выпуски и уникальные коллаборации. Массовые серии, скорее всего, не подорожают — их слишком много на рынке.
