Мировой лидер мебельного ритейла IKEA в сотрудничестве с брендом Chupa Chups запустили производство лимитированной серии леденцов со вкусом знаменитых шведских фрикаделек и брусничного соуса.
О необычной коллаборации сообщает издание РБК со ссылкой на People, подчеркивая, что проект, изначально задуманный как шутка к 1 апреля, воплотился в жизнь благодаря активному отклику аудитории. По словам представителей компаний, новый продукт призван привнести радость в повседневную жизнь и сыграть на чувстве ностальгии, характерном для современной поп-культуры.
От юмора к реализации
Коммерческий директор Ingka Group (управляющей компании IKEA) Хавьер Киньонес пояснил, что решение выпустить продукт было принято после «восторженной реакции» публики на анонс. Руководство Chupa Chups, в свою очередь, увидело в этом проекте возможность следовать своему девизу «Вечное веселье», переосмыслив вкус, который ассоциируется у миллионов людей с посещением шведских магазинов. Согласно планам компаний, получить необычное лакомство можно будет бесплатно во всех точках сети IKEA.
Культовые символы в цифрах
Коллаборация объединяет два по-настоящему массовых продукта. Фрикадельки давно стали гастрономическим символом IKEA — ежегодно компания реализует от 1 до 1,4 млрд порций этого блюда. Chupa Chups также демонстрирует внушительные показатели, продавая около 4 млрд леденцов в год. Комментируя запуск, Киньонес отметил: «Это забавный способ отметить нашу любовь к еде и показать, что даже простая шутка может превратиться в нечто реальное».
Корпоративные рекорды и экология
Помимо продуктовых новинок, IKEA продолжает привлекать внимание масштабными акциями. Недавно в шведском Эльмхульте компания организовала крупнейшую в мире пижамную вечеринку, собравшую 2051 сотрудника. Мероприятие выделилось не только массовостью, но и экологическим подходом:
- Фирменные синие пижамы участников были полностью изготовлены из переработанного пластика.
- Место сбора было полностью оборудовано матрасами, подушками и постельным бельем бренда для создания аутентичной атмосферы.