Как сообщает Tinder, платформа запускает новую функцию Double Date, позволяющую пользователям ходить на двойные свидания вместе с друзьями.
Цель нововведения — привлечь молодую аудиторию и усилить вовлечённость в приложение, особенно на фоне снижения числа платных подписчиков.
Теперь каждый пользователь может пригласить до трёх друзей и объединиться в пару для поиска других таких же дуэтов. Если одно из совпадений срабатывает, создаётся групповой чат из четырёх участников. Там же можно флиртовать как всей компанией, так и выбрать кого-то одного — для более приватного общения. Для активации функции необходимо зайти в профиль, открыть настройки и включить Double Date.
Новый формат, по замыслу разработчиков, снижает тревожность на первых этапах знакомства. По словам главы отдела маркетинга продуктов Клео Лонг, тестовые пользователи признавались: «Им комфортнее быть самими собой, когда они общаются в паре с другом», а это, в свою очередь, способствовало более тесному общению.
Новая функция появилась на фоне отчёта материнской компании Match Group о сокращении числа платных подписчиков на 5% — до 14,2 миллиона в первом квартале. Double Date может стать попыткой вернуть интерес старых пользователей и захватить новых: почти 12% участников первых тестов оказались новыми или вернувшимися юзерами.
Цифры говорят в пользу нововведения: в чатах Double Date пользователи отправляли на 25% больше сообщений, а в групповых беседах активность была на 35% выше — особенно среди тех, кому меньше 29 лет. География тестирования включала Латинскую Америку, Испанию и страны Северной Европы. Глобальный релиз намечен на июль.
Tinder не первый, кто внедряет формат двойных свиданий. Ранее с подобными идеями выступили приложения Fourplay, DuoDate и Doubble. А в мае платформа добавила ещё одну опцию для платных подписчиков — возможность указывать предпочтения по росту партнёра.
