Как сообщил вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор, компания не планирует размещать рекламу в приложении Gemini. Несмотря на рост популярности ИИ, Google сознательно избегает превращать ассистента в рекламную площадку.
По его словам, ставка делается на развитие рекламы в ИИ-поиске. Рекламные блоки уже появляются в AI Overviews и в AI Mode. Эти форматы дают развёрнутые ответы и позволяют вести диалог с поиском.
Ассистент — не поисковик
Тейлор подчёркивает различие между продуктами. Поиск предназначен для обнаружения информации и товаров. Gemini же — инструмент для создания, анализа и выполнения задач.
Интеграция рекламы в ИИ-ассистенты остаётся сложной задачей. Нужно решить, где показывать рекламу и как не подорвать доверие пользователей. Есть и риск оттока аудитории на фоне конкуренции с ChatGPT, Copilot и Claude.
Риск быть первым
Как отмечает аналитик Бен Томпсон, компания, первой активно внедрившая рекламу в ИИ-ассистенты, может столкнуться с негативной реакцией. Это делает рынок осторожнее.
У Google есть преимущество. В отличие от OpenAI, она не испытывает давления инвесторов. Доходы от классического поиска позволяют не торопиться с монетизацией Gemini.
Реклама уже работает — но в поиске
По словам Тейлора, более 80% рекламодателей Google используют ИИ-инструменты. AI Overviews уже привлекают свыше 2 млрд активных пользователей в месяц.
В то же время реклама в диалоговом ИИ-режиме может выглядеть навязчиво. В качестве примера Тейлор привёл новичка, готовящегося к марафону, которому не нужна реклама профессиональных кроссовок.
