Российский книжный рынок зафиксировал масштабное увеличение выпуска патриотической литературы, посвященной «специальной военной операции» в Украине, однако коммерческий успех этих изданий остается крайне ограниченным.
К таким выводам в своем детальном исследовании приходит независимое интернет-издание «Вёрстка». Аналитики изучили 259 тематических книг, опубликованных в период с 2022 по 2026 год, и констатировали явную диспропорцию между государственной поддержкой авторов и реальным рыночным спросом. Если в 2022 году было издано всего 4 подобные позиции, то пик пришелся на 2025 год (108 книг), а за неполный текущий год выпущено уже 59 наименований. Несмотря на активное продвижение, большинство Z-произведений выходят скромными «ассортиментными» тиражами, фактически выполняя роль идеологического госзаказа. Описывая эту тенденцию, Z-поэт Игорь Караулов процитировал Александра Проханова: «Мы находимся на удивительном этапе. Впереди нас ждут не розы. Нас ждут духовные снаряды, духовные атаки, духовные наступления».
Лидером по выпуску милитари-литературы стал крупнейший холдинг «АСТ» (минимум 69 книг), запустивший специализированные серии «Время Z» и «Русская реконкиста» через патриотический импринт «КПД». На официальном портале издательства прямо заявляется: «Специальная военная операция стала поворотным моментом в истории России. Никогда ещё наша страна не сталкивалась с таким количеством пропаганды, которая стремилась бы очернить подвиг героев. Чтобы узнать, что происходит на фронте на самом деле, необходимо обратиться к проверенным источникам». Самыми крупными тиражами вышли стихотворный сборник Сергея Лобанова «Голос фронта» (20 тысяч) и автобиографическая повесть бойца штурмовой роты Даниила Туленкова «У вас нет других нас. Шторм Z» (18 тысяч). Известный писатель Захар Прилепин выпустил публицистический сборник «Координата Z» тиражом 12 тысяч, что заметно уступает его же историческому роману «Тума» (50 тысяч). Роману Александра Проханова «Лемнер» (11 тысяч) и вовсе сопутствовал скандал: из-за карикатурного сходства одного из персонажей с президентом РФ его печатная версия временно изымалась из продажи.
Подавляющее большинство авторов — мужчины: непосредственные участники боевых действий, добровольцы, мобилизованные, военкоры и даже священнослужители. Признание в профессиональном сообществе получают единицы, например, доброволец Дмитрий Филиппов с книгой «Собиратели тишины» и Кирилл Минин на премии «Лицей». Бывший редактор «Эксмо—АСТ» Алексей делится внутренней кухней: «В самом холдинге к редакции КПД относится примерно так: не трожь, а то завоняет. Эту редакцию обходят по широкой дуге». Эксперты отмечают, что рынок держится не на массовом интересе, а на лояльном и узком ядре аудитории, условно именуемой в индустрии «опрятными скуфами». Литературный критик Галина Юзефович объясняет застой сегмента психологическими факторами: «Сейчас в книгах ощущается очень большая усталость от актуальности, злободневности, исповедальности. Есть запрос на эскапизм, сюжетность и некоторую старомодность. Ни одному из этих критериев зет-литература не соответствует». По её словам, для бизнеса эти книги удобны как оберег: «Издателям она интересна именно в этом качестве — раскручивается автоматически за счет бренда „СВО“ на определенную аудиторию, особо ничего делать не нужно. Продается не огонь, но стабильно».
Поскольку коммерческий спрос на Z-литературу, по признанию инсайдеров, уступает «дарк-фэнтезийной порнухе» и славянскому фэнтези, государство компенсирует убытки за счет бюджетных учреждений. Книги массово закупаются для вузов (например, РАНХиГС), региональных и школьных библиотек, где с ними проводятся обязательные просветительские мероприятия. Финальным этапом институционализации Z-литературы стало решение Минпросвещения. В июне 2026 года глава министерства Сергей Кравцов сообщил, что ведомство официально включило произведения о «героях СВО» в списки обязательного летнего чтения для школьников.
