Deschiderea succesorului Starbucks în Rusia.
Stars Coffee, cineva? Locuitorii Moscovei care au fost devastați când Starbucks și-a închis magazinele în urma invaziei rusești în Ucraina pot experimenta acum un șoc al speranței, plin de cofeină: o cafenea similară se deschide în capitală.
Stars Coffee – numele rămâne aproape același
Logo-ul ar putea fi o geamănă a sirenei Starbucks, separată la naștere, cu păr lung, un zâmbet mic și misterios și o stea pe cap.
Deși în loc de o coroană Starbucks, poartă o coafură rusească numită „kokoshnik”. Potrivit lui Timati, este Prințesa Lebădă.
Sirena de pe sigla Starbucks
Nu numai că simbolizează istoria cafelei și locul de naștere al Starbucks, dar creează și o senzație primitoare, invitându-ne să ne bucurăm de căldura sa. Încălziți-vă cu căldura cafelei!
Starbucks și-a început activitatea în 1971 și avea nevoie de un logo. Marketing-ul lor știa că dorea să „transmită istoria maritimă a cafelei și rădăcinile puternice ale portului maritim din Seattle”, așa că s-au hotărât asupra unei sirene seducătoare, cu tematică nautică.
Meniul, așa cum a fost dezvăluit cu o zi înainte de deschiderea oficială a cafenelei, vineri, pare familiar oricărui client Starbucks.
Starbucks, cu sediul în Seattle, a fost una dintre cele mai importante companii străine care au părăsit Rusia sau și-au suspendat operațiunile ca răspuns la războiul Rusiei în Ucraina. Printre altele s-au numărat McDonald's, IKEA și gigantul modei H&M.
S-au ocupat
Plecarea acestor companii a fost o lovitură psihologică pentru rușii obișnuiți cu avantajele culturii occidentale de consum. Însă antreprenorii ruși au văzut o oportunitate în proprietățile devenite brusc vacante.
Fostele restaurante McDonald's se redeschid sub numele „Vkusno - Punct”, atrăgând mulțimi mari de vizitatori.
Timur Yunusov, un rapper popular cunoscut sub numele de scenă Timati, și restauratorul Anton Pinsky au făcut echipă pentru a cumpăra activele Starbucks și apoi și-au dus strategia de imitație cu un pas mai departe, dând localului un nume în limba engleză.
Într-o conferință de presă de joi, aceștia au promis că vor redeschide toate fostele magazine Starbucks sub noul lor nume și chiar vor extinde afacerea. De la intrarea companiei americane pe piața rusă în 2007, divizia sa a operat aproximativ 130 de cafenele. Acestea erau deținute și operate de francizatul kuweitian, Alshaya Group.
Joi a fost solicitat un mesaj prin care Starbucks solicita comentarii
Deși asemănarea strânsă a noilor localuri cu predecesoarele lor poate fi considerată o culminare a experienței și eforturilor străine, succesorii Starbucks și McDonald's reflectă, de asemenea, un sentiment de mândrie națională. Întrucât Rusia a suferit din cauza sancțiunilor și a retragerii companiilor străine, oficialii au afirmat adesea că Rusia va depăși aceste dificultăți bazându-se pe propriile resurse și capacități.
„Situația economică este dificilă în acest moment, dar este o perioadă a oportunităților”, a declarat Oleg Eskindarov, președintele holdingului implicat în tranzacția Starbucks, pentru agenția de știri de stat TASS. „În ultimele patru luni, am analizat activ posibilitatea de a ieși din companii, urmând exemplul Starbucks. Există și alte câteva exemple similare, dar nu putem vorbi încă despre ele.”.
