Compania americană Meta a anunțat că, începând cu 16 decembrie, va începe să utilizeze conversațiile utilizatorilor cu ajutorul inteligenței artificiale pentru a personaliza reclamele și feed-urile de pe rețelele sale de socializare.
Conform publicației, notificările despre acest lucru vor apărea încă din 7 octombrie. Noua regulă nu poate fi dezactivată.
„În curând vom începe să folosim interacțiunile voastre cu inteligența artificială pentru a personaliza conținutul și publicitatea”, a declarat Meta într-un comunicat. Aceasta înseamnă că fiecare solicitare către chatbot - de la o rețetă de paste la sfaturi pentru drumeții - va deveni un semnal pentru algoritmii de publicitate. După o conversație cu inteligența artificială despre o excursie de drumeție, un utilizator ar putea vedea invitații la grupuri de iubitori de munte pe Facebook, fotografii cu prietenii pe trasee pe Instagram și reclame pentru bocanci de drumeție pe Threads.
Meta a dat asigurări că personalizarea nu va afecta discuțiile legate de religie, politică, orientare sexuală, sănătate, convingeri filozofice sau rasă. Cu toate acestea, istoricul controversat al companiei în ceea ce privește etica inteligenței artificiale este discutabil: în această vară, senatorul Josh Hawley a lansat o anchetă asupra Meta după ce s-a descoperit că chatboții companiei erau capabili să se angajeze în conversații „intime” cu copiii. Un alt scandal a izbucnit când inteligența artificială ar fi „imita” celebrități fără consimțământul lor.
Investițiile Meta în inteligența artificială se ridică la miliarde. În cel mai recent raport al său, compania a raportat o creștere a veniturilor din publicitate care a depășit previziunile analiștilor. Mark Zuckerberg a declarat că aceasta a fost „un rezultat al implementării inteligenței artificiale în sistemul de publicitate” și a promis investitorilor o creștere suplimentară datorită noilor algoritmi.
Concurenții sunt lenți în a urma exemplul. Google, deși folosește inteligența artificială pentru a optimiza reclamele, nu folosește istoricul chat-urilor Gemini pentru reclame personalizate. Cu toate acestea, Meta a deținut mult timp conducerea în ceea ce privește direcționarea, unde fiecare interacțiune a utilizatorului are impact asupra feed-ului său.
Nu toate regiunile vor vedea noua funcție imediat. În UE, Regatul Unit și Coreea de Sud, lansarea a fost amânată din cauza legilor stricte privind protecția datelor. Meta s-a confruntat deja cu mai multe instanțe europene: în 2024, activistul austriac Max Schrems a câștigat un proces împotriva companiei, susținând că aceasta i-a exploatat orientarea sexuală pentru publicitate fără consimțământ.
Meta continuă să mizeze totul, transformând conversațiile private ale utilizatorilor în combustibil digital pentru algoritmii săi de publicitate. Însă, deși aceste metode sunt încă legale în SUA, în Europa ele par deja o nouă rundă a bătăliei dintre confidențialitate și profit.
