Până la mijlocul anului 2025, fata monstru depășise chiar și produsele Apple ca cerere în rândul consumatorilor ruși.
Miliarde de ruble se cheltuiesc pe brelocuri, figurine și statui, iar nebunia se simte în întreaga lume.
De la folclor la obsesie globală
Personajul Laboobu a apărut în 2015 în seria „Monștrii” a artistului Lun Kasin. Inspirată de folclorul european, Laboobu este o fată monstru cu urechi lungi care „vrea mereu să ajute, dar, din greșeală, ajunge să facă opusul”. După ce a obținut un contract cu Pop Mart, personajul a devenit parte a industriei cutiilor blindate. Experții atribuie popularitatea ei esteticii sale drăgălașe și înfiorătoare - o urâțenie drăgălașă care evocă atât afecțiune, cât și neliniște.
Numărul tot mai mare de episoade — peste 300 — și succesul unui alt personaj, Zimomo, au alimentat cultura colecționarilor. Listele cu cele mai populare versiuni sunt în creștere, iar TikTok și-a făcut treaba: hashtagul #labubu a acumulat peste 2 miliarde de vizualizări. Trendul a fost inițiat de Lisa, Dua Lipa, Rihanna și Madonna din Blackpink.
Emoții, bani și o piață de miliarde de dolari
Psihologii atribuie succesul jucăriei Laboobu nevoii adulților de compensare emoțională în situații instabile. Caracteristicile moi ale jucăriei activează „răspunsul adultului grijuliu”. Formatul cutiei oarbe creează comunități de schimb, discuții și întâlniri offline.
Cifrele financiare sunt uimitoare: fondatorul Pop Mart a devenit unul dintre cei mai bogați oameni din China, veniturile în 2024 au ajuns la 13 miliarde de yuani, acțiunile au crescut cu 570%, iar valoarea companiei a ajuns la 40 de miliarde de dolari. Unele piese rare se vând la licitație cu până la 170.000 de dolari.
În Rusia, cererea doboară recorduri: Pop Mart a intrat în top 5 mărci pe CDEK.Shopping, depășind Apple; Wildberries a înregistrat vânzări de 1,5 miliarde de ruble în șase luni; iar cererea pentru Ozon a crescut de 415 ori. Prețurile din Rusia sunt mai mari din cauza livrării, dar acest lucru nu îi oprește pe cumpărători.
Valoarea obiectelor de colecție și viitorul câștigurilor
Interesul tot mai mare pentru jucăriile de colecție face din Labouba un potențial atu de investiție. Analiștii notează că Funko POP și KAWS domină, de asemenea, această nișă. Colecționarii spun că versiunile rare ale jucăriilor pot genera randamente de până la 300%, dar aceasta este o strategie pe termen lung: edițiile limitate și colaborările unice sunt esențiale. Este puțin probabil ca edițiile pentru piața de masă să se aprecieze în preț, deoarece există prea multe astfel de jucării pe piață.