moscovit

Uzina de automobile Moscova Moskvich a întâmpinat dificultăți serioase în vânzarea noii sale game de crossover premium, care până acum nu a reușit să câștige popularitate în rândul cumpărătorilor ruși.

Vedomosti raportează rezultate dezamăgitoare ale vânzărilor de la lansare , citând statistici de la agenția de analiză Avtostat. De la introducerea acestor modele pe piața internă, producătorul auto a vândut doar 491 de vehicule din noua serie „M”, care include crossover-ul de dimensiuni medii M70 și SUV-ul mare M90. Ambele mașini sunt asamblate la Moscova folosind kituri importate de la concernul chinez SAIC, iar originile lor istorice sunt marca MG.

Greșeli de marketing și bariere de preț

Experții și participanții de pe piață atribuie aceste cifre mici unor deficiențe grave în campania publicitară a mărcii. Reprezentanții rețelelor de dealeri subliniază o lipsă extremă de informații despre noile modele în rândul potențialilor clienți. În special, un dealer Moskvich intervievat de ziar deplânge faptul că „se fac prea puține investiții în promovarea seriei M, așa că mulți consumatori nici măcar nu au auzit de aceste modele”. Situația este complicată și mai mult de decizia controversată de marketing a conducerii de a separa modelele „obișnuite” și premium din seria M pe diferite resurse online. De exemplu, portalul principal moskvich.ru omite complet orice mențiune despre M70 și M90, în timp ce site-ul specializat moskvich-m.ru prezintă exclusiv seria M și nu conține nicio informație despre modelele de masă 3, 6 și 8.

Comparație cu segmentul de masă

Reamintim că vânzările acestor noi modele premium au început în luna martie a acestui an. Cumpărătorilor li se oferă crossover-ul M70 de dimensiuni medii, echipat cu motoare pe benzină turbo de 1,5 și 2,0 litri (care produc 150 sau 200 CP), la prețuri începând de la 2,7 milioane de ruble. Modelul emblematic M90, mai mare, echipat exclusiv cu un motor turbo de 2,0 litri care produce 200 CP și tracțiune integrală, are un preț de 3,8 milioane de ruble. Prin comparație, cel mai popular și cu adevărat produs de masă al companiei cu sediul la Moscova rămâne crossover-ul compact Moskvich 3 (construit pe platforma JAC JS4). Din martie până la începutul lunii iulie, rușii au achiziționat 3.310 unități ale acestui model, subliniind marea diferență de popularitate dintre bugetul mărcii și familiile premium.

Informații cheie despre vânzările liniei Moskvich M

• Vânzări totale: De la lansarea noii serii, au fost vândute doar 491 de mașini.
• Gamă: Seria M include crossoverele M70 (clasa medie, preț de la 2,7 milioane de ruble) și M90 (clasa mare, tracțiune integrală, preț 3,8 milioane de ruble).
• Origine: Mașinile sunt asamblate la Moscova din kituri ale concernului SAIC (marca originală - MG).
• Comparație cu liderul: Crossover-ul compact Moskvich 3 s-a vândut în 3.310 de unități în aceeași perioadă, din martie până la începutul lunii iulie.

Dealerii din Moscova au anunțat sosirea primelor vehicule Moskvich 3 cu motor pe benzină. Crossover-ul este acum disponibil pentru achiziționare

Primele crossover-uri Moskvich 3 au ajuns la reprezentanțe. Mai multe reprezentanțe au confirmat această informație pentru Autonews.ru. Mai exact, reprezentanța din Moscova „Petrovsky Belaya Dacha” a menționat că vehiculul este acum disponibil pentru cumpărare.

Dealerul a adăugat că un test drive al modelului Moskvich 3 nu este încă disponibil. Dealerii oferă în prezent crossover-e cu motoare pe benzină, versiunea electrică a modelului Moskvich urmând să apară puțin mai târziu.

Ca reamintire, producția de vehicule a început la sfârșitul lunii noiembrie 2022. La acea vreme, era planificată producția a 600 de crossover-uri până la sfârșitul anului, dintre care 200 ar urma să fie echipate cu un sistem de propulsie electric. 

În decembrie, producătorul a anunțat prețul pentru Moskvich 3. Versiunea cu tracțiune față, cu un motor pe benzină de 1,6 litri aspirat natural, care produce 109 CP și o transmisie manuală cu șase trepte, va costa 1,97 milioane de ruble, excluzând orice reduceri. Gama de motoare include și un motor de 1,5 litri care produce 150 CP, asociat cu o cutie de viteze variabilă Punch VT3S cu o gamă simulată de șase trepte. Această versiune va costa cu 50.000-90.000 de ruble mai mult. 

Crossover-ul electric Moskvich 3e, cu un motor de 68 de cai putere și o autonomie de 410 km, are un preț de pornire de la 3,5 milioane de ruble. Inițial, 11 dealeri din capitală vor vinde și repara modele Moskvich.

Anterior s-a anunțat că modelul Moskvich 3 va fi eligibil pentru programul de credite auto preferențiale de stat. Serviciul de presă al mărcii, la rândul său, a declarat că „această problemă este în curs de elaborare”. În prezent, modelele autohtone extrem de localizate, cu prețuri de până la 2 milioane de ruble, sunt eligibile pentru program. Reducerea pentru mașinile cu motor clasic cu ardere internă va fi de 20%, iar pentru locuitorii din Orientul Îndepărtat va fi de 25%.

Mașina electrică Moskvich 3e ar putea fi eligibilă și pentru o subvenție guvernamentală specială de 925.000 de ruble. Condiții similare sunt oferite în prezent, de exemplu, pentru sedanul electric rusesc Evolute.

Citește sursa