IKEA, liderul global în comerțul cu amănuntul de mobilă, în colaborare cu Chupa Chups, a lansat o acadea în ediție limitată, aromată cu faimoasele chiftele suedeze și sos de afine.
a relatat despre colaborarea neobișnuită , subliniind că proiectul, conceput inițial ca o glumă de 1 Aprilie, s-a concretizat datorită reacției entuziaste a publicului. Potrivit reprezentanților companiei, noul produs este conceput pentru a aduce bucurie în viața de zi cu zi și pentru a valorifica sentimentul de nostalgie caracteristic culturii pop moderne.
De la umor la implementare
Javier Quiñones, director comercial al Ingka Group (compania-mamă a IKEA), a explicat că decizia de a lansa produsul a fost luată după „reacția publică entuziastă” la anunț. Conducerea Chupa Chups, la rândul său, a văzut acest proiect ca pe o oportunitate de a se ridica la înălțimea motto-ului său „Bucurie eternă”, prin reimaginarea aromei pe care milioane de oameni o asociază cu vizitarea magazinelor suedeze. Conform planurilor companiilor, această delicatesă neobișnuită va fi disponibilă gratuit în toate locațiile IKEA.
Simboluri emblematice în numere
Colaborarea reunește două produse cu adevărat destinate pieței de masă. Chiftelele au fost mult timp un simbol gastronomic pentru IKEA, vânzând între 1 și 1,4 miliarde de porții anual. Chupa Chups se mândrește, de asemenea, cu cifre de vânzări impresionante, vânzând aproximativ 4 miliarde de acadele anual. Comentând lansarea, Quiñones a remarcat: „Aceasta este o modalitate distractivă de a sărbători dragostea noastră pentru mâncare și de a arăta că până și o simplă glumă se poate transforma în ceva real.”.
Înregistrări corporative și ecologie
Pe lângă lansările de produse noi, IKEA continuă să atragă atenția prin promoții la scară largă. Recent, compania a găzduit cea mai mare petrecere de pijamale din lume în Älmhult, Suedia, reunind 2.051 de angajați. Evenimentul s-a remarcat nu doar prin participarea numeroasă, ci și prin abordarea sa ecologică:
- Pijamalele albastre, semnătura participanților, au fost fabricate în întregime din plastic reciclat.
- Locul de întâlnire a fost complet echipat cu saltele, perne și lenjerie de pat de la brand pentru a crea o atmosferă autentică.