consum

Rezultatele pieței de vară sunt rezultatul unui studiu realizat de Kommersant. Vânzările de bere au crescut în toate districtele federale în 2025. Cu toate acestea, producția de bere continuă să scadă.

O creștere a cererii a fost înregistrată în întreaga țară. Orientul Îndepărtat și Siberia au înregistrat cele mai mari rate de creștere. Experții atribuie acest lucru, în parte, lansării etichetei „Honest Sign”, care urmărește parcursul unui produs de la fabrică până la casa de marcat.

Recipiente ieftine în loc de sticlă

În același timp, piața schimbă formatele de ambalare. Producția de bere în recipiente de plastic a crescut, în timp ce producția în sticle de sticlă și doze de aluminiu a scăzut brusc.

Schimbări cheie:

• Sticle de plastic: în creștere cu 3%
• Recipiente de sticlă: scădere cu 15%
• Doze de aluminiu: în scădere cu 21%

Se spune că principalul motiv este creșterea prețului materiilor prime și a materialelor de ambalare.

Presiune asupra industriei

Autorii studiului anticipează noi scăderi ale producției în 2026. Berarii vor trebui să reducă costurile și volumele de ambalare. Restricțiile regionale creează o presiune suplimentară.

În regiunea Vologda au fost introduse reglementări stricte privind vânzarea cu amănuntul a alcoolului. Programul de funcționare și disponibilitatea alcoolului în magazine au fost restricționate. De asemenea, vânzările în anumite clădiri rezidențiale sunt interzise.

Alcoolul devine din ce în ce mai scump

Creșterea prețurilor la alcoolul tare rămâne un factor separat. Ministerul Finanțelor din Rusia a anunțat o creștere a prețurilor minime de vânzare cu amănuntul, începând cu 1 ianuarie.

Cost minim:

• Vodcă de 0,5 litri: de la 349 la 409 ruble
• brandy: de la 472 la 605 ruble
• coniac: de la 651 la 755 de ruble

Pe fondul acestor decizii, piața berii rămâne într-o situație de creștere a cererii și scădere a producției.

Situația de pe piața vestimentară este marcată de o criză sistemică. Exodul în masă al mărcilor occidentale nu a produs efectul scontat. Moda rusească se confruntă cu creșterea costurilor, scăderea cererii și un val de închideri de magazine.

Iluzia creșterii și a unui val de închideri

După ieșirea de pe piață a Zara, H&M și Bershka în 2022, piața a cunoscut o scurtă revenire. Vânzările au crescut, în special în orașele mari. Cu toate acestea, până în 2024–2025, efectul se dispăruse. Chiriile, materiile prime și accesoriile au crescut brusc. Scăderea cererii a devenit evidentă; nici măcar Black Friday nu a reușit să atragă cumpărători.

Antreprenorii vorbesc despre supraviețuirea la limită. „Totul a devenit incredibil de scump”, a spus proprietarul unei afaceri cu haine. Un alt comerciant cu amănuntul recunoaște că menținerea unui magazin, a personalului și a casei de marcat a devenit un lux. Nu doar brandurile de larg consum se închid, ci și producătorii de îmbrăcăminte de lucru.

Importurile rămân, dar substituirea importurilor nu

Piața eliberată nu a fost preluată de producătorii ruși. Potrivit antreprenorilor, mărcile occidentale „au rămas sub alte etichete”. Gama de produse pentru piața de masă continuă să fie modelată de China și alte țări asiatice.

Istoricul modei, Alexander Vasiliev, numește ceea ce se întâmplă „plasare la import”. Potrivit acestuia, mărcile de lux și scumpe continuă să intre pe piață prin intermediul cumpărătorilor și al țărilor vecine. Rusiei îi lipsește o bază textilă și de producție completă. Chiar și mărcile premium înregistrează o scădere a vânzărilor și își schimbă modelul de afaceri.

Oamenii economisesc și termină de plătit impozite

Între 2022 și 2025, prețurile la îmbrăcăminte au crescut cu 36%, în timp ce prețurile la încălțăminte au crescut cu 59%. Între timp, piața a atins limitele capacităților financiare ale consumatorilor. Oamenii cumpără mai puține haine și cheltuiesc mai mult pe mâncare și restaurante. Potrivit RBC , în 2025, 31% dintre ruși au evitat în mod conștient achizițiile inutile.

Întreprinderile se tem de noi lovituri fiscale. TVA-ul va crește la 22% începând cu 2026. Se discută modificări ale regimului pentru lucrătorii independenți. Amenzile pentru încălcările fiscale au fost majorate semnificativ. Un producător rezumă: „Când taxele mănâncă 30-40%, iar marja este de 25%, calculele nu se adună.” Pentru mulți, asta înseamnă închiderea sau trecerea la clandestinitate.