По предварительным данным аналитиков АТОР, в 2024 году россияне совершили около 17,35 млн выездных поездок в 20 ключевых зарубежных стран, что на 17,2% больше, чем в прошлом году.
Включая деловые и другие визиты, около 14,2 млн поездок относятся к классическому туризму. Треть из этих поездок была организована с помощью туроператоров, чьи продажи также продемонстрировали рост — на 16-22%. Прогнозы на 2025 год предсказывают дальнейшее укрепление рынка, но с меньшими темпами роста.
Турция, как и прежде, остаётся лидером среди популярных направлений, но не достигает рекорда 2019 года. Среди других стран, показавших рекорды, стоит отметить ОАЭ, Таиланд, Кубу и Мальдивы, а также Китай, Вьетнам и Маврикий. К этому добавляется рост интереса к экзотическим направлениям, таким как Япония и Южная Корея. Несмотря на рост спроса, высокие цены и сложности с самостоятельным туризмом продолжат сдерживать динамику, оставляя большую часть путешествий на плечах туроператоров.
Средний чек для путешествий в 2024 году вырос на 12-37%, в зависимости от направления, что также связано с увеличением стоимости туристических услуг и продлением срока бронирования. В будущем туристы будут все чаще обращаться к высококачественным и люксовым турпродуктам, а консервативный подход к планированию туров сохранится в 2025 году.
В 2024 году российские туристы также активно предпочитали услуги туроператоров, которые организовали около 67% всех выездных туров. Прогнозы на следующий год предполагают сохранение этой тенденции, несмотря на рост самостоятельных поездок. Высокие цены на туры и сложности с международными платежами продолжают быть барьерами для самостоятельных путешественников, особенно среди молодежной аудитории. В свою очередь, возрастные туристы, преимущественно в возрасте 35-54 лет и 55+, остаются основными потребителями организованных туров.
Аналитики АТОР отмечают также важные изменения в потребительских привычках россиян. Всё большее значение придается качеству отдыха, что отражается на спросе на премиальные и люксовые туры. В условиях растущих цен на туруслуги и нестабильности обменного курса, россияне предпочитают выбирать более комфортные и дорогие варианты отдыха. Это также способствует росту спроса на направления с высоким уровнем сервиса, такие как Мальдивы, Куба и ОАЭ.
Кроме того, в 2024 году наблюдается рост интереса к раннему бронированию туров, что связано с более стабильными ценами и возможностью заранее планировать поездки. Глубина бронирования, по данным специалистов, увеличилась на 60%, что указывает на осторожность в подходе туроператоров к формированию полетных программ и обязательств перед отелями. В 2025 году эта тенденция, скорее всего, продолжится, что может повлиять на распределение туристического потока и ценовые ожидания.
