Nintendo și ColourPop Cosmetics au anunțat o colecție colaborativă de cosmetice bazată pe jocul video Animal Crossing: New Horizons. Vânzările sunt programate să înceapă pe 28 ianuarie 2021.
Organizația australiană Chiefs Esports Club și brandul de cosmetice L'Oréal Paris Men Expert au încheiat un parteneriat. Ca parte a colaborării, companiile vor organiza cadouri speciale pentru fanii clubului și alte evenimente. Reprezentanții Chiefs au anunțat că organizația, în colaborare cu L'Oréal Paris Men Expert, va prezenta un turneu cu jucători de esports Chiefs și creatori de conținut.
În ianuarie 2020, Benefit Cosmetics, o filială a Louis Vuitton Moët Hennessy, a anunțat un parteneriat cu clubul Gen.G. Reprezentanții companiilor au filmat patru videoclipuri intitulate „Find Your Game Face” (Găsește-ți „fața de joc”). În ele, au discutat despre viața online a femeilor din comunitățile de jocuri și frumusețe.
În martie 2019, marca de cosmetice MAC a anunțat un parteneriat cu editorul jocului Honor of Kings, un MOBA mobil popular în China. Compania a lansat o paletă de ruj și fard de pleoape bazată pe joc.
