Ресейде Starbucks мұрагерінің ашылуы.
Stars Coffee ұнай ма? Ресейдің Украинаға басып кіруінен кейін Starbucks дүкендерін жапқан кезде қатты күйзелген Мәскеу тұрғындары енді кофеинсіз үміт тосынсын бастан кешіре алады: астанада осындай кофехана ашылып жатыр.
Stars Coffee – атауы дерлік сол күйінде қалды
Логотип туылған кезде бөлінген, шашы жайылған, кішкентай, жұмбақ күлкісі және басында жұлдызы бар Starbucks су перісінің егізі болуы мүмкін.
Starbucks тәжінің орнына ол "кокошник" деп аталатын орыс бас киімін киіп тұр. Тиматидің айтуынша, бұл Аққу ханшайымы.
Starbucks логотипіндегі су перісі
Бұл тек кофе тарихын және Starbucks-тың туған жерін ғана емес, сонымен қатар бізді оның жылулығына бөленуге шақыратын тартымды сезім тудырады. Кофенің жылулығымен жылыныңыз!
Starbucks 1971 жылы жұмыс істей бастады және оған логотип қажет болды. Олардың маркетологтары олардың «кофенің теңіз тарихын және Сиэтл теңіз портының берік тамырларын жеткізгісі» келетінін білгендіктен, олар теңіз тақырыбындағы еліктіретін сиренаны таңдады.
Жұма күні кафенің ресми ашылуынан бір күн бұрын жарияланған мәзір кез келген Starbucks тұтынушысына таныс болып көрінеді.
Сиэтлде орналасқан Starbucks Ресейдің Украинадағы соғысына жауап ретінде Ресейден кеткен немесе жұмысын тоқтатқан ең көрнекті шетелдік компаниялардың бірі болды. Басқаларының қатарында McDonald's, IKEA және сән алыбы H&M бар.
Олар жұмысқа орналасты
Бұл компаниялардың кетуі батыстық тұтынушылық мәдениеттің қолайлылығына үйренген ресейліктер үшін психологиялық соққы болды. Бірақ ресейлік кәсіпкерлер кенеттен бос қалған мүліктерде мүмкіндік көрді.
Бұрынғы McDonald's мейрамханалары «Vkusno - Period» атауымен қайта ашылып, көпшілікті тартуда.
Тимати сахналық атымен танымал рэпер Тимур Юнусов пен ресторатор Антон Пинский Starbucks активтерін сатып алу үшін бірігіп, содан кейін мекемеге ағылшын тіліндегі атау беру арқылы көшірме стратегиясын одан әрі дамытты.
Бейсенбі күні өткен баспасөз мәслихатында олар бұрынғы Starbucks дүкендерінің барлығын жаңа атауымен қайта ашуға және тіпті бизнесті кеңейтуге уәде берді. Американдық компания 2007 жылы Ресей нарығына кіргеннен бері оның бөлімшесі шамамен 130 кофехананы басқарды. Олар Кувейт франчайзиі Alshaya Group компаниясына тиесілі және басқарылды.
Бейсенбі күні Starbucks компаниясынан түсініктеме сұраған хабарлама жіберілді
Жаңа мекемелердің алдыңғыларына өте ұқсастығын шетелдік тәжірибе мен күш-жігердің нәтижесі ретінде қарастыруға болады, ал Starbucks пен McDonald's мұрагерлері де ұлттық мақтаныш сезімін көрсетеді. Ресей санкциялардан және шетелдік компаниялардың шығуынан зардап шеккендіктен, шенеуніктер Ресей бұл қиындықтарды өз ресурстары мен мүмкіндіктеріне сүйене отырып жеңеді деп жиі мәлімдеп келеді.
«Қазіргі уақытта экономикалық жағдай қиын, бірақ бұл мүмкіндіктер уақыты», - деді Starbucks келісіміне қатысқан холдинг компаниясының президенті Олег Ескиндаров ТАСС мемлекеттік ақпарат агенттігіне. «Соңғы төрт айда біз Starbucks үлгісіне еліктеп, компаниялардан шығу мүмкіндігін белсенді түрде қарастырып келеміз. Тағы да осыған ұқсас бірнеше мысал бар, бірақ біз олар туралы әзірге айта алмаймыз».
