БАҚ индустриясы баяулауға дайындалып жатыр: контент нарығы 2026 жылдың нәтижелерін және болашақтағы қиындықтарды қалай бағалап жатыр

Ресейлік жетекші медиа компанияларының көпшілігі 2026 жылдың соңына қарай кірістің өсуін күтеді, бірақ 2027 жылы нарық өсімінің баяулауын болжайды.

Мұны «Медиа-бизнес» конференциясы қарсаңында жарияланған , контент индустриясының 38 негізгі ойыншысы қатысқан «Ведомости» басылымы жүргізген зерттеу дәлелдейді . Сауалнама респонденттердің 65%-ы жыл соңына дейін кірістің артуын күтетінін, ал 27%-ы тоқырауды және 8%-ы төмендеуді күтетінін көрсетті. «Ведомости» бас директоры Игнатий Павлов сауалнама нәтижелерін ұсынды.

Шығындарды оңтайландыру және жартыжылдық нәтижелер

Нарыққа қатысушылардың оң болжамдары көбінесе 2026 жылдың алғашқы алты айындағы сәтті нәтижелерге негізделген, онда респонденттердің 63,9%-ы жылдық кірістің өсуін көрсетті, дегенмен олардың үштен бір бөлігінің өсу қарқыны баяулады. Жалпы алғанда, медиа компаниялардың 92%-ы ағымдағы жылдың соңына дейін кірістілікті сақтайды деп күтеді, ал тек 8%-ы ғана шығынға ұшырайды деп күтеді.

Өзгермелі нарықта операциялық тиімділікті сақтау үшін сала өкілдерінің 54%-ы бизнес-процестерді оңтайландыруға жүгінді. Бұл қысқартулар корпоративтік бюджеттің бірнеше негізгі баптарына әсер етті:

• Маркетинг және жарнама шығындары (70%);
• Жаңа қызметкерлерді жалдау (60%);
• Контент өндірісіне инвестициялар (55%);
• Қазіргі қызметкерлердің қысқаруы (40%);
• Жалақы, бонустар және жеңілдіктер пакеттері 15%-ға қысқартылды. Сонымен қатар, кейбір ойыншылар төмен пайда әкелетін жобаларды жабуға, жеңілдік саясатын түзетуге және бірігулер мен сатып алуларды (M&A) шектеуге жүгінді.

2027 жылғы қиындықтар мен мүмкіндіктер: жасанды интеллект және реттеу

Сауалнамаға қатысушылар жасанды интеллекттің (ЖИ) жылдам дамуын медиа нарығын өзгертудегі негізгі фактор ретінде анықтады. Сала ойыншылары ЖИ-ді 2027 жылға арналған негізгі бизнес мүмкіндігі ретінде қарастырады, сонымен қатар оны негізгі технологиялық қиындық ретінде де қарастырады.

2027 жылға арналған нарықтың даму болжамдары келесі үрдістерге негізделген:

1. БАҚ нарығының барлық сегменттеріндегі өсімнің баяулауы;
2. Ірі ойыншылар үшін жаңа кірістерді әртараптандыру модельдерін іздеу (мысалы, жарнамадан тыс кірістердің үлесін арттыру);
3. Мемлекеттік реттеуді күшейту, интернетке шектеулер қою, «ақ тізімдердің» пайда болуы және әлеуметтік медиа ландшафтының өзгеруі тәуекелдері;
4. Тұтынушылардың (жеке сектордың да, мемлекеттік органдардың да) бюджеттерінің ықтимал қысқаруы аясында контент өндірісінің құнының жоғары инфляция қарқыны;
5. Көлеңкелі фильмдерді тарату, қарақшылық және инфрақұрылымның тозуына байланысты тарату мәселелері.

Жарнамаға негізделген компаниялардың өкілдері өз бизнес модельдерін талдай отырып, нарықтың салқындауын сатып алу қабілетінің төмендеуімен және тауарлық-материалдық құндылықтардың қымбаттауымен байланыстырады. Сонымен қатар, жазылымға негізделген ойыншылар жаңа жазылушылар санының өсуінің баяулауын және экожүйелік серіктестіктерге, медиа әлемдерінің дамуына және сандық форматтардың кеңеюіне (мысалы, кітап индустриясында өзін-өзі басып шығарудың танымалдығының артуы) назар аударатынын атап өтеді.

Толығырақ оқу