მაკდონალდსი

სწრაფი კვების ქსელი McDonald's აქტიურად ნერგავს ხელოვნური ინტელექტის ტექნოლოგიებს შეერთებულ შტატებში ფასების ოპტიმიზაციისთვის.

„ როიტერის “ ცნობით , ახალი ალგორითმები ყურადღებით აანალიზებენ მონაცემთა ფართო სპექტრს, მათ შორის გაყიდვების დონეს, მომხმარებელთა მოთხოვნას და კონკურენტების ფასებს, რათა რეკომენდაცია გაუწიონ თითოეული კონკრეტული დაწესებულებისთვის ოპტიმალურ ფასს. ეს სისტემა შემუშავდა ანალიტიკურ ფირმა „Tiger Analytics“-თან პარტნიორობით.

ასეთი ტექნოლოგიების დანერგვა ნიშნავს, რომ იდენტური მენიუს პროდუქტების ფასი შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს ერთი და იგივე ლოკაციის ფარგლებშიც კი. ჟურნალისტები ნათელ მაგალითად მოჰყავთ კალიფორნიის შტატის ქალაქ ფრესნოში შექმნილი სიტუაცია, სადაც ფასების სხვაობა საკმაოდ მნიშვნელოვანი იყო:

• ქალაქის ერთ-ერთ რესტორანში კლასიკური ბიგ მაკის ბურგერი მომხმარებელს 5,69 დოლარი დაუჯდება;
• იმავე ქსელის სხვა დაწესებულებაში ფასი 6,89 დოლარს აღწევს, რაც საბაზისო ფასზე თითქმის 21%-ით მეტია.

ფრენჩაიზებთან ურთიერთქმედება

ციფრებში აშკარა შეუსაბამობის მიუხედავად, პრესას არ შეეძლო იმის დადგენა, არის თუ არა ეს შეუსაბამობა ახალი ინტელექტუალური სისტემის პირდაპირი შედეგი. თუმცა, ზოგიერთმა ფრენჩაიზის მფლობელმა უკვე განაცხადა კორპორატიული ცენტრის მხრიდან ზეწოლის შესახებ.

სათაო ოფისი ყურადღებით აკონტროლებს ალგორითმის მიერ რეკომენდებული ფასებიდან ნებისმიერ გადახრას. ამასობაში, ქირის, პერსონალის ხელფასების და სხვა საოპერაციო ხარჯების გადახდის ფინანსური ტვირთი მთლიანად თავად რესტორნის მფლობელებს ეკისრებათ.

„მაკდონალდსის“ წარმომადგენლებმა სწრაფად განმარტეს სიტუაცია და დაარწმუნეს, რომ ხელოვნური ინტელექტი ავტომატურად არ ადგენს ფასებს. კომპანიამ ხაზგასმით აღნიშნა, რომ პროგრამა მხოლოდ საკონსულტაციო ხასიათისაა და საბოლოო გადაწყვეტილების მიღება ყოველთვის ფრენჩაიზის მფლობელების პრეროგატივად რჩება. ქსელის მენეჯმენტის თქმით, ეს ინსტრუმენტი მიზნად ისახავს მისი ფასების პოლიტიკის საერთო ეფექტურობის გაუმჯობესებას და რესტორნებს ადგილობრივი მოთხოვნის უკეთ დაკმაყოფილებაში დაეხმაროს.

26 მაისს ბიზნესთან შეხვედრაზე რუსეთის პრეზიდენტმა კომპანია „ვკუსნო - წერტილი“-ს მხარდაჭერა აღუთქვა, თუ მაკდონალდსი რუსეთის ბაზარზე დაბრუნებას გადაწყვეტს.

როგორც წყარო განმარტავს, მან მიანიშნა, რომ ის დაეხმარებოდა უკუგამოსყიდვის შეთანხმებების მოგვარებაში. „გახსოვთ ხუმრობა: „მხოლოდ მშიშრები იხდიან თავიანთ ვალებს“? აქაც იგივეა“, - განაცხადა მან.

თითქმის ერთდროულად, სახელმწიფო დუმამ მოამზადა შესწორებები, რომლებიც მთლიანად ცვლის კანონპროექტის ტექსტს, რომელმაც პირველი მოსმენით 2022 წელს მიიღო მონაწილეობა. ონლაინ აქციონერთა კრებების რეგულირების ნაცვლად, დოკუმენტი ახლა უცხოელ ინვესტორებს უკრძალავს ადრე გაყიდული რუსული ბიზნესის დაბრუნებას.

რვა თავდაპირველი მუხლიდან არც ერთი არ შემორჩენილა — ისინი ოთხი ახალი მუხლით შეიცვალა, რომლებიც შემოაქვს „უკუშესყიდვის“ კონცეფციას და ზღუდავს მას. ახალი ვერსიის თანახმად, რუსულ კომპანიებს შეუძლიათ ცალმხრივად უარი თქვან თავიანთ ვალდებულებებზე, თუ დაკმაყოფილდება ხუთი პირობა: ინვესტორის „მტრული“ წარმომავლობიდან დაწყებული ბიზნესის შემცირებულ ფასად გაყიდვით და ახალი მფლობელის მიერ სოციალური ვალდებულებების შესრულებით დამთავრებული.

ფორმალურად, ეს წესი ვრცელდება იმ შემთხვევებზე, როდესაც ბიზნესი გაიყიდა უკუგამოსყიდვის ოფციით მინიმუმ სამი წლის ვადით. ამ შემთხვევაში, უცხოელ ინვესტორს შეეძლება ბიზნესის დაბრუნების მცდელობა ან კომპენსაციის მიღება, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მისი წასვლა კომპანიის საქმიანობას ხელს არ შეუშლიდა.

ახალი მექანიზმი განსაკუთრებით იმ ბრენდებს ეხება, რომლებმაც ბაზარი 2022 წლის თებერვლის შემდეგ დატოვეს და შესაძლებელია, რომ „ვკუსნო—პერიოდიც“ სწორედ ამ გზით მოიპოვებს სამართლებრივ დაცვას მაკდონალდსისგან.

ადრე კანონის მაისში მიღება იყო მოსალოდნელი, თუმცა ბოლო წუთს მეორე და მესამე მოსმენები 2025 წლის ივნისამდე გადაიდო.

ინტერნეტში გავრცელდა ვიდეომასალა, სადაც საფრანგეთში მდებარე მაკდონალდსის რესტორანი ნაკელით არის სავსე. ფრანგი ფერმერები პროტესტს გამოთქვამენ, იუწყება „ნოვოე იზდანიე“.

როგორც ამბობენ,უკმაყოფილონი არიან შემოსავლების შემცირებითა და ხარჯების ზრდით. ისინი თვლიან, რომ მთავრობა ზედმეტად არეგულირებს სოფლის მეურნეობის სექტორს. პროტესტის ნიშნად, მათ გადაწყვიტეს ადგილობრივი „მაკდონალდსის“ რესტორანი ნაკელით დაეფარათ.

მსგავსი საპროტესტო აქციები სხვა ევროპულ ქვეყნებშიც იმართება. გერმანიაში, პოლონეთში, რუმინეთსა და ნიდერლანდებში ფერმერების პროტესტი გაიმართა.

მანამდე რუმინეთში ფერმერებმა კონსტანცას პორტის ბლოკირება გააპროტესტეს, რომელიც უკრაინიდან მარცვლეულის ყველაზე დიდ მოცულობას იღებს.

წაიკითხეთ წყარო

სწრაფი კვების ქსელი „ვკუსნო - ი ტოჩკა“ ამ ზაფხულის ბოლოს ბავშვებისთვის სათამაშოებზე დამზადებულ საჭმელს „ბავშვთა კომბოს“ გამოუშვებს. ამის შესახებ კომპანიის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ოლეგ პაროევმა ქსელის პირველი წლისთავისადმი მიძღვნილ პრესკონფერენციაზე განაცხადა.

„დღეს, ჩვენ აღფრთოვანებულები ვართ, რომ წარმოგიდგენთ ჩვენს პირველ სათამაშოების კოლექციას, რომელიც შეიქმნა რუსულ ანიმაციურ ფრენჩაიზთან „ტიგი და ლეო“ თანამშრომლობით. ყველა ეს სათამაშო ჩვენს რესტორნებში ზაფხულის ბოლომდე იქნება ხელმისაწვდომი“, - თქვა მან.

პაროევმა აღნიშნა, რომ „ბავშვთა კომბოს“ გამოშვების შეფერხება ტექნიკური პრობლემებითაც იყო განპირობებული, ასევე იმით, რომ მაკდონალდსი ამ საკითხს ცენტრალიზებულად აგვარებდა.

„ვკუსნო ი ტოჩკას“ მფლობელმა ალექსანდრე გოვორმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ კომპანია სათამაშოების ქარხნის აშენების გეგმებზე უარს არ ამბობს. „პირველ რიგში, ეს არის დიდი საწყისი ინვესტიცია, რომლის ამოღებასაც ხუთიდან შვიდ წლამდე დასჭირდება. ჩვენ ამას ძალიან სერიოზულად ვეკიდებით“, - დასძინა მან.

ამავდროულად, გოვორის თქმით, მათ მოახერხეს პარტნიორების პოვნა, რომლებიც ბავშვების სათამაშოების დანაკარგს აანაზღაურებენ. „წელიწად-ნახევარში ჩვენ წარმოვადგენთ ჩვენს საკუთარ პროექტს ქარხნის დასაარსებლად“, - დაასკვნა მან.

„ვკუსნო - ი დოტ“ (გემრიელი - სრული გაჩერება) რესტორნებმა ფუნქციონირება 2022 წლის 12 ივნისს დაიწყეს და რუსეთიდან გასული „მაკდონალდსის“ სწრაფი კვების ქსელი ჩაანაცვლეს.

წაიკითხეთ წყარო