ტანსაცმლის ბაზარზე არსებული ვითარება სისტემური კრიზისით ხასიათდება. დასავლური ბრენდების მასობრივმა გადინებამ მოსალოდნელი ეფექტი არ გამოიღო. რუსული მოდა ფასების ზრდას, მოთხოვნის შემცირებას და მაღაზიების დახურვის ტალღას აწყდება.
ზრდის ილუზია და დახურვების ტალღა
2022 წელს Zara-ს, H&M-ის და Bershka-ს გასვლის შემდეგ, ბაზარმა ხანმოკლე აღდგენა განიცადა. გაყიდვები გაიზარდა, განსაკუთრებით დიდ ქალაქებში. თუმცა, 2024–2025 წლებისთვის ეს ეფექტი გაქრა. ქირის, ნედლეულის და აქსესუარების ფასები მკვეთრად გაიზარდა. მოთხოვნის შემცირება აშკარა გახდა; შავი პარასკევიც კი ვერ მიიზიდა მყიდველები.
მეწარმეები ზღვრულ გადარჩენაზე საუბრობენ. „ყველაფერი წარმოუდგენლად ძვირი გახდა“, - თქვა ტანსაცმლის ბიზნესის მფლობელმა. კიდევ ერთი საცალო მოვაჭრე აღიარებს, რომ მაღაზიის, პერსონალისა და სალარო აპარატის შენახვა ფუფუნებად იქცა. იხურება არა მხოლოდ მასობრივი ბაზრის ბრენდები, არამედ სამუშაო ტანსაცმლის მწარმოებლებიც.
იმპორტი რჩება, მაგრამ იმპორტის ჩანაცვლება - არა
დაცარიელებული ბაზარი რუსმა მწარმოებლებმა არ დაიკავეს. მეწარმეების თქმით, დასავლური ბრენდები „სხვა ეტიკეტების ქვეშ დარჩნენ“. მასობრივი ბაზრის პროდუქციის ასორტიმენტის ფორმირებას კვლავ ჩინეთი და სხვა აზიური ქვეყნები აგრძელებენ.
მოდის ისტორიკოსი ალექსანდრე ვასილიევი მიმდინარე მოვლენებს „იმპორტის განთავსებას“ უწოდებს. მისი თქმით, ფუფუნების და ძვირადღირებული ბრენდები ბაზარზე მყიდველებისა და მეზობელი ქვეყნების მეშვეობით შემოდიან. რუსეთს სრულფასოვანი ტექსტილისა და წარმოების ბაზა არ გააჩნია. პრემიუმ ბრენდებსაც კი ახასიათებთ გაყიდვების შემცირება და ბიზნეს მოდელის შეცვლა.
ხალხი ზოგავს და ბოლომდე იხდის გადასახადებს
2022 წლიდან 2025 წლამდე ტანსაცმლის ფასები 36 პროცენტით, ხოლო ფეხსაცმლის ფასები 59 პროცენტით გაიზარდა. ამასობაში, ბაზარმა მომხმარებელთა ფინანსური შესაძლებლობების ზღვარს მიაღწია. ადამიანები ნაკლებ ტანსაცმელს ყიდულობენ და მეტს ხარჯავენ საკვებსა და რესტორნებში. RBC- , 2025 წელს რუსების 31 პროცენტი შეგნებულად თავს არიდებდა არასაჭირო შესყიდვებს.
ბიზნესები ახალი ფისკალური დარტყმების შიშობენ. დღგ 2026 წლიდან 22 პროცენტამდე გაიზრდება. თვითდასაქმებულთა რეჟიმში ცვლილებები განხილვის პროცესშია. საგადასახადო დარღვევებისთვის ჯარიმები მნიშვნელოვნად გაიზარდა. ერთ-ერთი მწარმოებელი აჯამებს: „როდესაც გადასახადები 30-40 პროცენტს აღწევს, ხოლო მოგების ზღვარი 25 პროცენტია, მათემატიკა არ ემთხვევა“. ბევრისთვის ეს დახურვას ან იატაკქვეშა საქმიანობას ნიშნავს.
