მოდის ინდუსტრია წლების განმავლობაში ჩურჩულებდა გარიგებას, რომელიც საბოლოოდ დასრულდა: „როიტერის“ , „პრადამ“ დაასრულა თავისი დიდი ხნის ნანატრი სახლის, „ვერსაჩეს“ შეძენა. ფასი დაახლოებით 1.3 მილიარდი ევროა. ეს ჯგუფის დაარსების შემდეგ ყველაზე დიდი ნაბიჯია და მისი შემოქმედებითი იმპერიის დრამატული გაფართოება.
როგორ მიაღწია პრადამ შეუძლებელს
გარიგება შესაძლებელი გახდა მას შემდეგ, რაც Capri Holdings-ის Tapestry-სთვის გაყიდვა ანტიმონოპოლიური შეშფოთების გამო ჩაიშალა. Prada-მ ისარგებლა შესაძლებლობით და აპრილში ხელი მოაწერა საბოლოო შეთანხმებას 1978 წელს ჯანი ვერსაჩეს მიერ დაარსებული ბრენდის შესაძენად.
Versace, რომელიც ცნობილია თავისი თამამი და მდიდრული სტილით, Prada-ს პორტფოლიოს შეუერთდება მისივე სახელობის ბრენდთან და სწრაფად მზარდ Miu Miu-სთან ერთად.
დონატელა ვერსაჩემ აღნიშნა, რომ გარიგების დადება მისი ძმის დაბადების დღეს დაემთხვა.
მან დაწერა: „დღეს შენი დღეა და ის დღე, როდესაც ვერსაჩე პრადას ოჯახს შეუერთდება. წარმომიდგენია შენი ღიმილი სახეზე. ყოველთვის მენატრები“.
ჯანი 1997 წელს მაიამიში მოკლეს.
რატომ დასჭირდა პრადას ამდენი დრო ამ შენაძენის განსახორციელებლად?
„პრადას“ მფლობელების, მიუჩა პრადასა და პატრიციო ბერტელის ვაჟმა, ლორენცო ბერტელიმ, „როიტერსს“ განუცხადა, რომ ინტეგრაციის დასრულების შემდეგ „ვერსაჩეს“ აღმასრულებელი თავმჯდომარე გახდება. მან აღიარა, რომ „პრადას“ გარიგების დადებას რამდენიმე წელია ცდილობს.
მისი თქმით, მოლაპარაკებები COVID-19 პანდემიის დროს უკვე მიმდინარეობდა. მას შემდეგ, რაც Capri-სა და Tapestry-ს შორის გარიგება ჩაიშალა, Prada „დაბრუნდა და პროცესი დააჩქარა“. ბერტელიმ ხაზგასმით აღნიშნა, რომ Versace აკმაყოფილებდა ორ ძირითად მოთხოვნას: ის ფინანსურად მომგებიანი იყო და გლობალური აღიარების წყალობით უნიკალური ღირებულება ჰქონდა.
დონატელამ კრეატიული დირექტორის თანამდებობა თითქმის 30 წლიანი მუშაობის შემდეგ დატოვა და მისი ადგილი Miu Miu-ს ყოფილმა დიზაინის დირექტორმა, დარიო ვიტალემ დაიკავა.
რა არის შემდეგი ბრენდისთვის?
Prada ამ გარიგებას ახალი ეპოქის დასაწყისად აცხადებს. Versace-სთვის ეს ათწლეულების განმავლობაში მიმართულების პირველ ცვლილებას და მაღალი მოდის სამყაროში ბოლო წლების ყველაზე მოულოდნელი ალიანსის დაბადებას აღნიშნავს.