ავეჯის საცალო ვაჭრობის გლობალურმა ლიდერმა IKEA-მ, Chupa Chups-თან თანამშრომლობით, გამოუშვა შეზღუდული გამოშვების ლოლიპოპი, რომლის არომატიც ცნობილი შვედური ხორცის ბურთულებითა და ლინგონბერის სოუსით არის შეზავებული.
უჩვეულო თანამშრომლობის შესახებ იუწყება და ხაზს უსვამს, რომ პროექტი, რომელიც თავდაპირველად პირველი აპრილის ხუმრობად იყო ჩაფიქრებული, საზოგადოების ენთუზიაზმით აღსავსე გამოხმაურების წყალობით განხორციელდა. კომპანიის წარმომადგენლების თქმით, ახალი პროდუქტი შექმნილია იმისთვის, რომ ყოველდღიურ ცხოვრებაში სიხარული შეიტანოს და თანამედროვე პოპკულტურისთვის დამახასიათებელი ნოსტალგიის გრძნობა გამოავლინოს.
იუმორიდან განხორციელებამდე
IKEA-ს მშობელი კომპანიის, Ingka Group-ის კომერციულმა დირექტორმა, ხავიერ კინიონესმა განმარტა, რომ პროდუქტის გამოშვების გადაწყვეტილება განცხადებაზე „საზოგადოების ენთუზიაზმით აღსავსე რეაქციის“ შემდეგ მიიღეს. Chupa Chups-ის მენეჯმენტმა, თავის მხრივ, ეს პროექტი შესაძლებლობად მიიჩნია, შეესრულებინა თავისი დევიზი „მარადიული სიხარული“ იმ არომატის ხელახლა წარმოდგენით, რომელსაც მილიონობით ადამიანი შვედურ მაღაზიებში სტუმრობას უკავშირებს. კომპანიების გეგმების თანახმად, უჩვეულო ტკბილეული IKEA-ს ყველა ფილიალში უფასოდ იქნება ხელმისაწვდომი.
რიცხვებში არსებული ხატოვანი სიმბოლოები
თანამშრომლობა აერთიანებს ორ ნამდვილად მასობრივი ბაზრის პროდუქტს. ხორცის ბურთულები დიდი ხანია IKEA-ს გასტრონომიული სიმბოლოა, რომელიც ყოველწლიურად 1-დან 1.4 მილიარდ პორციამდე იყიდება. Chupa Chups-ი ასევე შთამბეჭდავი გაყიდვების მაჩვენებლებით გამოირჩევა, წელიწადში დაახლოებით 4 მილიარდი ლოლიპოპი იყიდება. გამოშვების კომენტირებისას, კინიონესმა აღნიშნა: „ეს სახალისო გზაა საკვებისადმი ჩვენი სიყვარულის აღსანიშნავად და იმის საჩვენებლად, რომ უბრალო ხუმრობაც კი შეიძლება რეალურ რამედ იქცეს“.
კორპორატიული ჩანაწერები და ეკოლოგია
ახალი პროდუქტების გამოშვების გარდა, IKEA აგრძელებს ყურადღების მიპყრობას მასშტაბური აქციებით. ცოტა ხნის წინ, კომპანიამ შვედეთის ქალაქ ელმჰულტში მსოფლიოში ყველაზე დიდი პიჟამის წვეულება უმასპინძლა, რომელსაც 2,051 თანამშრომელი დაესწრო. ღონისძიება გამოირჩეოდა არა მხოლოდ დიდი დასწრებით, არამედ გარემოსდაცვითი მიდგომითაც:
- მონაწილეთა საფირმო ლურჯი პიჟამოები მთლიანად გადამუშავებული პლასტმასისგან იყო დამზადებული.
- შეკრების ადგილი სრულად იყო აღჭურვილი ბრენდის ლეიბებით, ბალიშებითა და თეთრეულით, რათა შექმნილიყო ავთენტური ატმოსფერო.