Stars Coffee ვინმეს?

Starbucks-ის მემკვიდრის გახსნა რუსეთში.

Stars Coffee-ს მომხმარებელი ხართ? მოსკოვის მაცხოვრებლები, რომლებიც განადგურებულნი იყვნენ, როდესაც Starbucks-მა მაღაზიები დახურა რუსეთის მიერ უკრაინაში შეჭრის შემდეგ, ახლა შეუძლიათ იმედის კოფეინიანი შოკი განიცადონ: მსგავსი ყავის მაღაზია იხსნება დედაქალაქში.

Stars Coffee – სახელი თითქმის იგივე რჩება

ლოგო შესაძლოა Starbucks-ის ქალთევზას ტყუპისცალი იყოს, რომელიც დაბადებისას გამოეყო ერთმანეთს, გრძელი თმით, პატარა, იდუმალი ღიმილით და თავზე ვარსკვლავით.

თუმცა Starbucks-ის გვირგვინის ნაცვლად, მას რუსული თავსაბურავი აცვია, რომელსაც „კოკოშნიკი“ ეწოდება. ტიმატის თქმით, ეს გედების პრინცესაა.

მენიუ, რომელიც პარასკევს კაფეს ოფიციალურ გახსნამდე ერთი დღით ადრე გახდა ცნობილი, Starbucks-ის ნებისმიერი მომხმარებლისთვის ნაცნობი ჩანს.

სიეტლში დაფუძნებული Starbucks ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი უცხოური კომპანია იყო, რომელმაც რუსეთი დატოვა ან ოპერაციები შეაჩერა რუსეთის მიერ უკრაინაში ომის საპასუხოდ. სხვა კომპანიებს შორის იყვნენ McDonald's, IKEA და მოდის გიგანტი H&M.

ისინი დაკავებულები იყვნენ

ამ კომპანიების წასვლა ფსიქოლოგიური დარტყმა იყო დასავლური სამომხმარებლო კულტურის მოხერხებულობას მიჩვეული რუსებისთვის. თუმცა, რუსმა მეწარმეებმა შესაძლებლობა დაინახეს მოულოდნელად დაცარიელებულ უძრავ ქონებაში.

ყოფილი მაკდონალდსის რესტორნები ხელახლა იხსნება „ვკუსნო - წერტილი“ სახელით და უამრავ მაყურებელს იზიდავს.

ტიმურ იუნუსოვი, პოპულარული რეპერი, რომელიც სასცენო სახელით „ტიმატი“ არის ცნობილი, და რესტორატორის მფლობელმა ანტონ პინსკიმ Starbucks-ის აქტივების შესაძენად გაერთიანდნენ, შემდეგ კი თავიანთი მიბაძვის სტრატეგია კიდევ უფრო შორს წაიწიეს და დაწესებულებას ინგლისურენოვანი სახელი მიანიჭეს.

ხუთშაბათს გამართულ პრესკონფერენციაზე მათ პირობა დადეს, რომ Starbucks-ის ყველა ყოფილ მაღაზიას ახალი სახელით გახსნიდნენ და ბიზნესსაც კი გააფართოვებდნენ. 2007 წელს ამერიკული კომპანიის რუსეთის ბაზარზე შესვლის შემდეგ, მისმა განყოფილებამ დაახლოებით 130 ყავის მაღაზია მართა. მათ ქუვეითური ფრენჩაიზის მფლობელი Alshaya Group ეკუთვნოდა და მართავდა.

Starbucks-ისგან კომენტარის მოთხოვნით შეტყობინების გაგზავნა ხუთშაბათს მოითხოვეს

მიუხედავად იმისა, რომ ახალი დაწესებულებების წინამორბედებთან მსგავსება შეიძლება უცხოური გამოცდილებისა და ძალისხმევის კულმინაციად ჩაითვალოს, Starbucks-ისა და McDonald's-ის მემკვიდრეები ასევე ეროვნული სიამაყის გრძნობას ასახავენ. მას შემდეგ, რაც რუსეთი სანქციების ქვეშ იმყოფებოდა და უცხოური კომპანიების გასვლას განიცდიდა, ოფიციალური პირები ხშირად აცხადებდნენ, რომ რუსეთი ამ სირთულეებს საკუთარ რესურსებსა და შესაძლებლობებზე დაყრდნობით გადალახავს.

„ეკონომიკური მდგომარეობა ამჟამად რთული ხასიათისაა, მაგრამ ეს შესაძლებლობების დროა“, - განუცხადა სახელმწიფო საინფორმაციო სააგენტო TASS-ს Starbucks-თან გარიგებაში მონაწილე ჰოლდინგური კომპანიის პრეზიდენტმა ოლეგ ესკინდაროვმა. „ბოლო ოთხი თვის განმავლობაში, Starbucks-ის მაგალითის მიბაძვით, ჩვენ აქტიურად განვიხილავდით კომპანიებიდან გასვლის შესაძლებლობას. არსებობს კიდევ რამდენიმე მსგავსი მაგალითი, მაგრამ მათზე ჯერ ვერ ვისაუბრებთ“.

წაიკითხეთ წყარო

დაწვრილებით