სრულმასშტაბიანი ომის პირველივე დღეებიდან უკრაინის უდიდესი ელექტრონიკისა და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის ქსელები, ისევე როგორც ქვეყნის დანარჩენი ნაწილი, რთულ მდგომარეობაში აღმოჩნდნენ. ბევრ საწყობში შესვლა დაბლოკილი იყო, ზოგიერთი მაღაზია კი საბრძოლო მოქმედებების დროს განადგურდა ან გაძარცვეს. უკრაინელებმაც შეცვალეს მომხმარებელთა ჩვევები და მნიშვნელოვნად შეზღუდეს ხარჯები. თუმცა, მაღაზიები ახლა ხელახლა იხსნება და ხალხი აგრძელებს შოპინგი.
როგორ შეიცვალა გაჯეტებსა და ტექნოლოგიებზე მოთხოვნა ომის დროს? აწყდებიან თუ არა უკრაინელები დეფიციტს? რა მიწოდების პრობლემებს აწყდებიან კომპანიები?
ტენდენცია „იძულებითი მიგრაციის ტექნიკაა“
ომის პირველი თვის განმავლობაში ტექნოლოგიებსა და ელექტრონიკაზე მოთხოვნა მკვეთრად შეიცვალა, განაცხადა Foxtrot-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ალექსეი ზოზულიამ Liga.Tech-თან კომენტარში. ეს განპირობებულია ჯარისკაცებისა და მოხალისეების დიდი რაოდენობით ელექტრონული გაჯეტებით უზრუნველყოფის აუცილებლობით, ასევე საბრძოლო მოქმედებების გამო მოსახლეობის სწრაფი მიგრაციით.
ალექსეი ზოზულიას თქმით, ყველაზე დიდი მოთხოვნა იყო პროდუქტის ჯგუფებზე, რომლებიც ხელს უწყობენ:
- დარჩით კავშირზე (სმარტფონები, სასტარტო პაკეტები, Wi-Fi როუტერები);
- შეძლებისდაგვარად დიდხანს იყოს დაკავშირებული (ენერგომომარაგების ბანკები);
- მიაწოდეთ საკუთარ თავს აღჭურვილობის სია, რომელიც ომის დროს მინიმუმამდე იყო დაყვანილი „იძულებითი მიგრანტების კომპლექტამდე“: ჩაიდანი, მულტიქუერი, ტაფა, თმის საშრობი, თმის საკრეჭი, ყურსასმენები, მაუსი, ელემენტები.
უკრაინის შეიარაღებულ ძალებს, მოხალისეებსა და იძულებით გადაადგილებულ პირებს მნიშვნელოვანი მოთხოვნა ჰქონდათ გამათბობლებზე, ღილაკებიან ტელეფონებსა და სმარტფონებზე, პლანშეტებზე, პრინტერებზე, ლეპტოპებზე, კვადროკოპტერებზე, მცირე საყოფაცხოვრებო ნივთებზე, სარეცხ მანქანებზე, საყინულეებსა და მაცივრებზე.
„ამავდროულად, უკრაინელები პრაქტიკულად არ ყიდულობდნენ ტელევიზორებს. მათი გაყიდვები მკვეთრად შემცირდა, რადგან ასეთი აღჭურვილობა არ წარმოადგენს ძირითად აუცილებლობას“, - ამბობს ალექსეი ზოზულია.
მისი თქმით, აპრილში მოთხოვნის სტრუქტურა თანდათან ომამდელ დონემდე დაბრუნდა - მაცივრების გაყიდვებმა ზრდა აჩვენა, ტელევიზორების და სხვა მრავალი მცირე საყოფაცხოვრებო ტექნიკის გაყიდვები კი განახლდა.
მარტში სმარტფონების გაყიდვები ყველა სხვა კატეგორიას შორის ყველაზე მცირე კლებით გამოირჩეოდა. თუმცა, კომპანია ამჟამად კიდევ უფრო კლებას ხედავს, რაც ძირითადად მომწოდებლებისა და საცალო ვაჭრობის ობიექტებში მარაგების ხელმისაწვდომობით არის განპირობებული და არა მოთხოვნის შემცირებით.
„ჩაშენებული ტექნიკა კვლავ არაპოპულარულია, რადგან სახლის გლობალური რესტავრაციის დრო ჯერ არ დამდგარა“, - ამბობს ალექსეი ზოზულია.
უკრაინელები აღარ ყიდულობენ გასართობად
როგორც Liga.Tech-ს ALLO-ს მარკეტინგის დირექტორმა, არტურ მატკოვსკიმ განუცხადა, მათ კლიენტებს შორის ყველაზე პოპულარული პროდუქტებია პორტატული მოწყობილობები - სმარტფონები და პლანშეტები - ასევე პროდუქტები, რომლებიც ეხმარება ადამიანებს, განსაკუთრებით იძულებით გადაადგილებულ პირებს, ახალი სახლების მოწყობაში: ქვაბები, გამათბობლები, მიკროტალღური ღუმელები და წვრილი ტექნიკა.
ასევე პოპულარულია პროდუქტები, რომლებიც მხარს უჭერს სამხედროებს, ტერიტორიულ თავდაცვას და მტრის წინააღმდეგ ბრძოლაში ჩართულ ყველას: ტელეფონები, სასწავლო დრონები, პაუერბანკები, სმარტფონები და ლეპტოპები. გაჯეტები და ყურსასმენები კვლავ დაბრუნდა შეკვეთებში, ისევე როგორც ელექტრომობილები - სეზონური ნივთი ზაფხულის წინ.
„ყველაზე ნაკლები მოთხოვნა საკანცელარიო ტექნიკაზეა — ტელევიზორებსა და მსხვილ საყოფაცხოვრებო ტექნიკაზე — რადგან მომხმარებლები ფულს ზოგავენ და დიდ შესყიდვებს არ ჩქარობენ“, — ამბობს არტურ მატკოვსკი. ის აღნიშნავს, რომ პროდუქტის არჩევანს, პირველ რიგში, შეძენის რაციონალური მოთხოვნილება განაპირობებს. ემოციური შესყიდვები — „გასართობი“ შესყიდვები — თითქმის გაქრა.
ციტრუსის საცალო მოვაჭრეები ასევე იუწყებიან მოთხოვნას პაკეტებზე, დამტენებზე, ტელეფონებსა და კაბელებზე. უკრაინელები კი ნაკლებ მსხვილ საყოფაცხოვრებო ტექნიკას და ზოგიერთ პატარა ტექნიკას ყიდულობენ.
ხალხი ზრუნავს საკუთარი სახლებისა და ჯარის სისუფთავეზე
Rozetka-ზე საყოფაცხოვრებო ტექნიკის კატეგორიაში ყველაზე გაყიდვადი პროდუქცია ელექტრო ჩაიდნები და მტვერსასრუტებია.
„ხალხი ცდილობს, რომ ნორმალური ცხოვრების ნაწილი მაინც დაიბრუნოს. სახლში დაბრუნებულები, პირველ რიგში, საკუთარი სახლების სისუფთავის შენარჩუნებაზე არიან დაინტერესებულნი“, - ამბობს ვლადისლავ ჩეჩეტკინი, „როზეტკას“ თანადამფუძნებელი.
„როზეტკა“ ასევე ხედავს მოთხოვნას მობილურ ტელეფონებზე, პაუერბანკებზე, ლეპტოპებსა და პლანშეტებზე. თუმცა, ვლადისლავ ჩეჩეტკინის თქმით, უკრაინელების სიძლიერე და ხასიათი საუკეთესოდ აჯამებს ყველაზე პოპულარული ძიება: ყველაფერი, რაც შეიძლება არმიასა და ჯარებს დასჭირდეთ. ადამიანები საკუთარი ფინანსური სირთულეების მიუხედავად, ისეთ ნივთებს ეძებენ, როგორიცაა გენერატორები.
ვალუტის გადარიცხვისა და შესყიდვების სირთულეები
როზეტკა ასახელებს შემდეგ ძირითად მიზეზებს, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინონ პროდუქტის მიწოდების სირთულეებზე.
„სამხედრო მოქმედებების შედეგად ბევრი ადგილობრივი მწარმოებელი დაზარალდა: ქარხნები, ქარხნები, საწყობები და საწარმოო ობიექტები. ამან პროდუქციის დეფიციტი გამოიწვია“, - გვითხრეს კომპანიაში.
გარდა ამისა, ბევრ მომწოდებელს ძირითადი საწყობები კიევის რეგიონის ქალაქებსა და სოფლებში ჰქონდა განთავსებული, რაც მთელი ქვეყნის მასშტაბით ეფექტური და სწრაფი ლოჯისტიკის უზრუნველყოფის საშუალებას იძლეოდა. თუმცა, ეს შეუძლებელი გახდა სულ რამდენიმე დღეში ამ ქალაქებისა და სოფლების ოკუპაციისა და განადგურების გამო.
მეორე მიზეზი არის ვალუტის გადარიცხვებთან დაკავშირებული სირთულეები, რომლებიც გამოწვეულია ეროვნული ეროვნული სარეზერვო სისტემის მიერ გრივნას სტაბილურობის შესანარჩუნებლად საომარი მდგომარეობის გამოცხადებასთან დაკავშირებით დაწესებული შეზღუდვებით. ეს შეზღუდვები გავლენას ახდენს არაკრიტიკული იმპორტის შესყიდვებზე.
დენის ბანკის დეფიციტი
„24 თებერვლის შემდეგ მოთხოვნის დრამატულმა ცვლილებამ გარკვეულ მომენტში გამოიწვია გარკვეული საქონლის ნაწილობრივი დეფიციტი, რომელთა მარაგი გათვლილი იყო მშვიდობიანი პერიოდის გაყიდვების მოცულობის დასაფარად: მაგალითად, ელექტრო ბანკები“, - ამბობს როზეტკა.
ყველა სხვა საცალო ქსელი ასევე აცხადებს პორტატულ დამტენებზე მაღალ მოთხოვნას. Foxtrot-მა განაცხადა, რომ ეს პროდუქტი თითქმის მთლიანად ამოწურულია მარაგში. ამიტომ, ისინი - როგორც დამოუკიდებლად, ასევე მომწოდებელ პარტნიორებთან ერთად - აქტიურად მუშაობენ ამ და სხვა პროდუქციის ასორტიმენტის გაფართოებაზე.
Foxtrot-ი ასევე ახსენებს პრინტერების ნაწილობრივ დეფიციტს, თუმცა ამას არა ომს, არამედ კორონავირუსის პანდემიის დაწყებიდან კომპონენტების გლობალურ დეფიციტს მიაწერს.
თავის მხრივ, ALLO გვახსენებს, რომ უკრაინაში ომის შედეგად, ზოგიერთმა საერთაშორისო ბრენდმა შეაჩერა ოპერაციები და იმპორტი. მათი პროდუქციაც დეფიციტურია.
საერთო ჯამში, კომპანიები ვარაუდობენ, რომ უკრაინაში ელექტრონიკისა და საყოფაცხოვრებო ტექნიკის დეფიციტი არ იქნება. ბაზარი ადაპტირდება არსებულ სიტუაციასთან და აღდგენას დაიწყებს.
„ჩვენ ვქმნით ახალ ლოგისტიკურ ჯაჭვებს ქვეყანაში საქონლის შემოსატანად. ლვოვში გავხსენით Foxtrot-ის ახალი საწყობი, რადგან მთავარი საწყობი გოსტომელში მდებარეობდა და ომის პირველ დღეებში რუსმა ჯარისკაცებმა გაანადგურეს და გაძარცვეს“, - ამბობს ალექსეი ზოზულია.
„ციტრუსი“ ასევე თვლის, რომ ლოგისტიკური გამოწვევების დაძლევაა საჭირო: „საზღვაო ლოჯისტიკა ამჟამად შეუძლებელია და მიწოდება ჰაერშია! კონტეინერები სხვადასხვა პორტებსა და ქვეყნებშია მიმოფანტული. და ეს ყველაზე დიდი პრობლემაა. რა თქმა უნდა, არსებობს სირთულეები, მაგრამ ჩვენ მათ დასაძლევად ვმუშაობთ“.
წაიკითხეთ წყარო
