„თილისმა“ ჰოლდინგური კომპანიებისთვის: რატომ ჩამორჩება Z-წიგნები გაყიდვებში, მაგრამ რეგულარულად ჩნდება თაროებზე

რუსეთის წიგნის ბაზარმა მნიშვნელოვნად გაზარდა უკრაინაში „სპეციალური სამხედრო ოპერაციის“ადმი მიძღვნილი პატრიოტული ლიტერატურის წარმოება, თუმცა ამ გამოცემების კომერციული წარმატება კვლავ უკიდურესად შეზღუდულია.

ამ დასკვნამდე დეტალური კვლევის შედეგად მიდის . ანალიტიკოსებმა შეისწავლეს ამ თემაზე 259 წიგნი, რომლებიც 2022-2026 წლებში გამოიცა და აღმოაჩინეს აშკარა დისბალანსი ავტორების სახელმწიფო მხარდაჭერასა და ბაზრის რეალურ მოთხოვნას შორის. მიუხედავად იმისა, რომ 2022 წელს მხოლოდ ოთხი ასეთი წიგნი გამოიცა, პიკი 2025 წელს დაფიქსირდა (108 წიგნი) და ერთ წელზე ნაკლებ დროში უკვე 59 წიგნი გამოიცა. აქტიური პოპულარიზაციის მიუხედავად, Z სათაურის მქონე ნაწარმოებების უმეტესობა მოკრძალებული, „ასორტიმენტის“ ტირაჟით გამოიცემა, რაც ფაქტობრივად იდეოლოგიური სამთავრობო კონტრაქტების ფუნქციას ასრულებს. ამ ტენდენციის აღწერისას, Z სათაურის მქონე პოეტმა იგორ კარაულოვმა ალექსანდრე პროხანოვს ციტატა მოიყვანა: „ჩვენ აღმოვჩნდით შესანიშნავ მომენტში. წინ ვარდები არ არის. ჩვენ სულიერი რაკეტები, სულიერი თავდასხმები, სულიერი შეტევები გველოდება“.

სამხედრო ლიტერატურის წამყვანი გამომცემელია AST, უმსხვილესი ჰოლდინგური კომპანია (მინიმუმ 69 წიგნით), რომელმაც თავისი პატრიოტული გამომცემლობის, „KPD“-ის მეშვეობით გამოუშვა სპეციალიზებული სერიები „დრო Z“ და „რუსული რეკონკისტა“. გამომცემლობის ოფიციალურ ვებსაიტზე პირდაპირ წერია: „სპეციალური სამხედრო ოპერაცია რუსეთის ისტორიაში გარდამტეხი მომენტი გახდა. ჩვენს ქვეყანას არასდროს შეხვედრია ამდენი პროპაგანდა, რომელიც გმირების გმირობების დაკნინებას ისახავდა მიზნად. იმის გასარკვევად, თუ რა ხდება სინამდვილეში ფრონტზე, აუცილებელია სანდო წყაროებს მივმართოთ“. ყველაზე დიდი ტირაჟი სერგეი ლობანოვის პოეტური კრებულის „ფრონტის ხმა“ (20,000 ეგზემპლარი) და ავტობიოგრაფიული ნოველას „შენ სხვა ჩვენ არ გვყავს. ქარიშხალი Z“ თავდასხმის ასეულის ჯარისკაცის, დანიილ ტულენკოვის (18,000 ეგზემპლარი) ავტორობით გამოიცა. ცნობილმა მწერალმა ზახარ პრილეპინმა თავისი არამხატვრული კრებული „კოორდინატი Z“ 12,000 ეგზემპლარად გამოსცა, რაც მნიშვნელოვნად ნაკლებია მის ისტორიულ რომანზე „ნისლი“ (50,000). ალექსანდრე პროხანოვის რომანი „ლემნერი“ (11 000 ეგზემპლარი) სკანდალის ქარცეცხლში მოექცა: ერთ-ერთი პერსონაჟის რუსეთის პრეზიდენტთან კარიკატურული მსგავსების გამო, მისი ბეჭდური ვერსია დროებით ამოიღეს გაყიდვიდან.

ავტორების აბსოლუტური უმრავლესობა მამაკაცია: უშუალოდ საბრძოლო ვეტერანები, მოხალისეები, მობილიზებული ჯარისკაცები, ომის კორესპონდენტები და სასულიერო პირებიც კი. პროფესიულ საზოგადოებაში მხოლოდ რამდენიმე აღწევს აღიარებას, მაგალითად, მოხალისე დიმიტრი ფილიპოვი თავისი წიგნით „დუმილის კოლექციონერები“ და კირილ მინინი ლიცეუმის პრემიაზე. ექსმო-ასტ-ის ყოფილი რედაქტორი ალექსეი თავის შინაგან მოქმედებებს გვიზიარებს: „ჰოლდინგში, KPD-ის რედაქციის მიმართ დამოკიდებულება დაახლოებით ასეთია: „არ შეეხოთ, თორემ სუნი დაგივარდებათ“. ისინი ამ რედაქციას ფართოდ ანიჭებენ უპირატესობას“. ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ ბაზარს არა მასობრივი ინტერესი, არამედ ლოიალური და ვიწრო ბირთვის აუდიტორია უჭერს მხარს, რომელსაც ინდუსტრიაში ჩვეულებრივ „მოწესრიგებულ სკუფებს“ უწოდებენ. ლიტერატურათმცოდნე გალინა იუზეფოვიჩი სეგმენტში სტაგნაციას ფსიქოლოგიურ ფაქტორებს მიაწერს: „ახლა წიგნებში რეალური დაღლილობაა აქტუალურობის, აქტუალურობისა და აღსარების მიმართ. არსებობს მოთხოვნა გაქცევის, სიუჟეტის მოთხრობისა და გარკვეული ძველმოდურის მიმართ. Z-ლიტერატურა ამ კრიტერიუმებიდან არცერთს არ აკმაყოფილებს“. მისი თქმით, ეს წიგნები ბიზნესისთვის თილისმის სახით სასარგებლოა: „გამომცემლები მათით სწორედ ამ მიზეზით ინტერესდებიან — SVO ბრენდი მათ ავტომატურად უწევს პოპულარიზაციას კონკრეტული აუდიტორიისთვის, რაიმე განსაკუთრებულის გაკეთების გარეშე. გაყიდვები არც თუ ისე შესანიშნავია, მაგრამ სტაბილურია“.

ვინაიდან, ინსაიდერების თქმით, Z-ლიტერატურაზე კომერციული მოთხოვნა „ბნელი ფენტეზის პორნოსა“ და სლავურ ფენტეზისზე ჩამორჩება, სახელმწიფო დანაკარგებს საჯარო დაწესებულებების ხარჯზე აკომპენსირებს. წიგნები მასობრივად იყიდება უნივერსიტეტებისთვის (მაგალითად, RANEPA), რეგიონული და სასკოლო ბიბლიოთეკებისთვის, სადაც ისინი სავალდებულო საგანმანათლებლო ღონისძიებებისთვის გამოიყენება. Z-ლიტერატურის ინსტიტუციონალიზაციის საბოლოო ეტაპი განათლების სამინისტროს გადაწყვეტილება იყო. 2026 წლის ივნისში, სამინისტროს ხელმძღვანელმა, სერგეი კრავცოვმა, გამოაცხადა, რომ სააგენტომ ოფიციალურად შეიტანა „SVO-ს გმირების“ შესახებ ნაწარმოებები სკოლის მოსწავლეებისთვის სავალდებულო ზაფხულის საკითხავ სიებში.