2025 წლის შუა პერიოდისთვის, მონსტრის გოგონამ რუს მომხმარებლებს შორის მოთხოვნით Apple-ის პროდუქტებსაც კი გადააჭარბა.
მილიარდობით რუბლი იხარჯება გასაღების ღილაკებზე, ფიგურებსა და ქანდაკებებზე და ეს აჟიოტაჟი მთელ მსოფლიოში იგრძნობა.
ფოლკლორიდან გლობალურ აკვიატებამდე
პერსონაჟი ლაბუბუ 2015 წელს გამოჩნდა მხატვარ ლუნ კასინის „მონსტრების“ სერიაში. ევროპული ფოლკლორით შთაგონებული, ლაბუბუ გრძელი ყურების მქონე მონსტრი გოგონაა, რომელსაც „ყოველთვის სურს დახმარება, მაგრამ შემთხვევით საპირისპიროს აკეთებს“. Pop Mart-თან კონტრაქტის მიღების შემდეგ, პერსონაჟი „ბრმა ყუთის“ ინდუსტრიის ნაწილი გახდა. ექსპერტები მის პოპულარობას მის საშინლად საყვარელ ესთეტიკას მიაწერენ - საყვარელ სიმახინჯეს, რომელიც როგორც სიყვარულს, ასევე შფოთვას იწვევს.
ეპიზოდების მზარდმა რაოდენობამ — 300-ზე მეტმა — და კიდევ ერთი პერსონაჟის, ზიმომოს წარმატებამ, კოლექციონირების კულტურას შეუწყო ხელი. ყველაზე პოპულარული ვერსიების სიები იზრდება და TikTok-მაც თავისი საქმე გააკეთა: ჰეშთეგმა #labubu 2 მილიარდზე მეტი ნახვა დააგროვა. ტენდენცია Blackpink-ის ლიზამ, დუა ლიპამ, რიანამ და მადონამ წამოწიეს.
ემოციები, ფული და მილიარდი დოლარის ბაზარი
ფსიქოლოგები Laboobu-ს წარმატებას არასტაბილურ სიტუაციებში ზრდასრულთა ემოციური კომპენსაციის მოთხოვნილებას მიაწერენ. სათამაშოს რბილი ნაკვთები ააქტიურებს „მზრუნველი ზრდასრულის რეაქციას“. ბრმა ყუთის ფორმატი ქმნის გაცვლის, დისკუსიისა და ოფლაინ შეხვედრების საზოგადოებებს.
ფინანსური მაჩვენებლები განსაცვიფრებელია: Pop Mart-ის დამფუძნებელი ჩინეთის ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი გახდა, 2024 წელს შემოსავალმა 13 მილიარდ იუანს მიაღწია, აქციები 570%-ით გაიზარდა და კომპანიის ღირებულებამ 40 მილიარდ დოლარს მიაღწია. ზოგიერთი იშვიათი ნივთი აუქციონზე 170 000 დოლარამდეც კი იყიდება.
რუსეთში მოთხოვნა რეკორდებს ამყარებს: Pop Mart CDEK.Shopping-ზე ტოპ 5 ბრენდს შორის შევიდა და Apple-ს გაუსწრო; Wildberries-მა ექვს თვეში 1,5 მილიარდი რუბლი გაყიდვები დააფიქსირა; ხოლო Ozon-ზე მოთხოვნა 415-ჯერ გაიზარდა. რუსეთში ფასები მიტანის გამო უფრო მაღალია, თუმცა ეს მყიდველებს არ აჩერებს.
კოლექციონირებადი ღირებულება და შემოსავლის მომავალი
კოლექციური სათამაშოებისადმი მზარდი ინტერესი Labouba-ს პოტენციურ საინვესტიციო აქტივად აქცევს. ანალიტიკოსები აღნიშნავენ, რომ Funko POP და KAWS ასევე დომინირებენ ამ ნიშაში. კოლექციონერები ამბობენ, რომ სათამაშოების იშვიათ ვერსიებს შეუძლიათ 300%-მდე შემოსავლის მიღება, მაგრამ ეს გრძელვადიანი სტრატეგიაა: შეზღუდული გამოშვებები და უნიკალური თანამშრომლობები მთავარია. მასობრივი ბაზრის გამოშვებების ფასი ნაკლებად სავარაუდოა, რადგან ბაზარზე მათი ძალიან ბევრია.
