2022 წლის შეზღუდვების მიუხედავად, ახალგაზრდა რუსების 86% კვლავ აგრძელებს TikTok-ის გამოყენებას, იტყობინება Didenok Team-ის კვლევაზე დაყრდნობით.
სერვისმა რუსეთში მომხმარებლებს ახალი ვიდეოების გამოქვეყნება და ტრანსლაცია აუკრძალა, თუმცა მისი აუდიტორია მხოლოდ 5 პროცენტული პუნქტით შემცირდა.
რა აჩვენა გამოკითხვამ
ანალიტიკოსებმა 18-დან 35 წლამდე ასაკის ათასზე მეტი რუსი გამოკითხეს:
- 50% ყოველდღიურად სტუმრობს TikTok-ს;
- 84% მას გასართობ პლატფორმად იყენებს;
- 60% ბლოგერებს მიჰყვება;
- 37% აქ ახალ ამბებს კითხულობს;
- 16% საკუთარ ბლოგებს მართავს.
შეზღუდვების თავიდან ასაცილებლად, 60% უკავშირდება მესამე მხარის სერვისების საშუალებით, 33% აყენებს აპლიკაციის შეცვლილ ვერსიებს და 7% იყენებს უცხოურ SIM ბარათებს.
მედიასკოპის მონაცემები
ივლისში, TikTok-მა 12 წელზე უფროსი ასაკის რუსებს შორის ხმების მხრივ მერვე ადგილი დაიკავა:
- ყოველდღიურად მას 33.2 მილიონი ადამიანი სტუმრობს;
- ყოველთვიურად 57.5 მილიონი.
შედარებისთვის, რუსეთში YouTube-ის ყოველდღიური აუდიტორია 17.2 მილიონია. 2022 წლის ივლისიდან მოყოლებული, TikTok-ის საშუალო დღიური აუდიტორია 16.6%-ით გაიზარდა.
რატომ უყვართ ხალხს TikTok
გამოკითხვების მიხედვით:
- 65% აფასებს პერსონალიზებულ არხებს;
- 60% - ტენდენციის გავრცელების სიჩქარე;
- 20% - მეგობრებთან კომუნიკაციის შესაძლებლობა.
Forbes-ის ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ TikTok-ს რუსეთში ანალოგი არ აქვს: „ეს არის პლატფორმა გლობალური ტენდენციებითა და ძლიერი ალგორითმებით“.
ბრენდის ინტერესი
მიუხედავად იმისა, რომ TikTok-ის აქტივობა ადრე შემცირდა, რეკლამის განმთავსებლების ინტერესი 2025 წელს დაბრუნდა. იანვრიდან აპრილამდე სარეკლამო ხარჯებმა 15.8 მილიონ რუბლს მიაღწია - 3.7-ჯერ მეტი წინა წელთან შედარებით. ექსპერტები ამას აუდიტორიის ადაპტაციას და სხვა სოციალურ ქსელებში რეკლამირების ახალ აკრძალვებს მიაწერენ.
