2025 թվականի կեսերին հրեշ աղջիկը ռուս սպառողների շրջանում պահանջարկով գերազանցել էր նույնիսկ Apple-ի արտադրանքներին։.
Միլիարդավոր ռուբլիներ են ծախսվում բանալիօղակների, արձանիկների և ֆիգուրների վրա, և այս մոլուցքը զգացվում է ամբողջ աշխարհում։.
Ֆոլկլորից մինչև համաշխարհային մոլուցք
Լաբուբու կերպարը հայտնվել է 2015 թվականին նկարիչ Լուն Կասինի «Հրեշներ» շարքում: Եվրոպական ֆոլկլորից ոգեշնչված՝ Լաբուբուն երկար ականջներով հրեշ աղջիկ է, որը «միշտ ուզում է օգնել, բայց պատահաբար ի վերջո անում է հակառակը»: Pop Mart-ի հետ պայմանագիր կնքելուց հետո կերպարը դարձավ կույր արկղերի արդյունաբերության մաս: Մասնագետները նրա ժողովրդականությունը վերագրում են նրա սարսափելի-խելոք գեղագիտությանը՝ խելոք տգեղության, որը առաջացնում է և՛ քնքշություն, և՛ անհանգստություն:.
Սերիաների աճող թիվը՝ ավելի քան 300, և մեկ այլ կերպարի՝ Զիմոմոյի հաջողությունը խթանել են հավաքորդության մշակույթը։ Ամենատարածված տարբերակների ցանկերը աճում են, և TikTok-ը իր գործն արել է. #labubu հեշթեգը հավաքել է ավելի քան 2 միլիարդ դիտում։ Այս միտումը խթանել են Blackpink-ի Լիզան, Դուա Լիպան, Ռիհաննան և Մադոննան։.
Զգացմունքներ, փող և միլիարդ դոլարի շուկա
Հոգեբանները Laboobu-ի հաջողությունը վերագրում են անկայուն իրավիճակներում մեծահասակների հուզական փոխհատուցման կարիքին: Խաղալիքի փափուկ առանձնահատկությունները ակտիվացնում են «հոգատար մեծահասակի արձագանքը»: Կույր տուփի ձևաչափը ստեղծում է փոխանակման, քննարկումների և արտացանց հավաքույթների համայնքներ:.
Ֆինանսական ցուցանիշները ապշեցուցիչ են. Pop Mart-ի հիմնադիրը դարձել է Չինաստանի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը, 2024 թվականին եկամուտը հասել է 13 միլիարդ յուանի, բաժնետոմսերը աճել են 570%-ով, իսկ ընկերության արժեքը հասել է 40 միլիարդ դոլարի: Որոշ հազվագյուտ իրեր աճուրդում վաճառվում են մինչև 170,000 դոլարով:.
Ռուսաստանում պահանջարկը ռեկորդներ է սահմանում. Pop Mart-ը մտել է CDEK.Shopping-ի լավագույն 5 ապրանքանիշերի մեջ՝ գերազանցելով Apple-ին։ Wildberries-ը վեց ամսվա ընթացքում գրանցել է 1.5 միլիարդ ռուբլու վաճառք, իսկ Ozon-ի պահանջարկը աճել է 415 անգամ։ Ռուսաստանում գները ավելի բարձր են առաքման պատճառով, բայց դա չի կանգնեցնում գնորդներին։.
Հավաքածուի արժեքը և եկամտի ապագան
Հավաքածուների խաղալիքների նկատմամբ աճող հետաքրքրությունը Labouba-ն դարձնում է պոտենցիալ ներդրումային ակտիվ: Վերլուծաբանները նշում են, որ Funko POP-ը և KAWS-ը նույնպես գերիշխում են այս խորշում: Հավաքորդները նշում են, որ խաղալիքների հազվագյուտ տարբերակները կարող են ապահովել մինչև 300% եկամտաբերություն, բայց սա երկարաժամկետ ռազմավարություն է. սահմանափակ թողարկումները և եզակի համագործակցությունները գլխավորն են: Զանգվածային շուկայի համար նախատեսված թողարկումները, հավանաբար, չեն թանկանա, քանի որ շուկայում դրանցից չափազանց շատ կան:.