Instagram

Американская компания Meta объявила, что с 16 декабря начнет использовать переписки пользователей с искусственным интеллектом для настройки рекламы и ленты в своих соцсетях.

Как сообщает издание, уведомления об этом появятся уже 7 октября. Новое правило нельзя будет отключить.

«Мы скоро начнем использовать ваши взаимодействия с ИИ для персонализации контента и рекламы», — говорится в заявлении Meta. Это значит, что каждый запрос к чат-боту — от рецепта пасты до советов по походу в горы — станет сигналом для рекламных алгоритмов. После разговора с ИИ о турпоходе пользователь может увидеть в Facebook приглашения в группы любителей гор, на Instagram — фото друзей на тропах, а на Threads — объявления о продаже туристических ботинок.

Meta заверила, что персонализация не коснется обсуждений, связанных с религией, политикой, сексуальной ориентацией, здоровьем, философскими убеждениями или расовой принадлежностью. Однако скандальная репутация компании в сфере этики ИИ вызывает сомнения: летом сенатор Джош Хоули открыл расследование против Meta после того, как выяснилось, что чат-боты компании могли вести «интимные» диалоги с детьми. Еще один скандал вспыхнул, когда ИИ якобы «имитировал» знаменитостей без их согласия.

Инвестиции Meta в искусственный интеллект исчисляются миллиардами. В последнем отчете компания отчиталась о росте доходов от рекламы, превысивших прогнозы аналитиков. Марк Цукерберг заявил, что это «результат внедрения ИИ в рекламную систему» и пообещал инвесторам дальнейший рост благодаря новым алгоритмам.

Пока конкуренты не спешат повторять этот шаг. Google, хотя и применяет искусственный интеллект для оптимизации рекламы, не использует историю чатов Gemini для персонализированных показов. Но Meta давно удерживает статус лидера в сфере таргетинга, где каждая реакция пользователя влияет на его ленту.

Не все регионы увидят новую функцию сразу. В ЕС, Великобритании и Южной Корее запуск приостановлен из-за жестких законов о защите данных. Meta уже не раз сталкивалась с европейскими судами: в 2024 году австрийский активист Макс Шремс выиграл дело против компании, заявив, что та использовала его сексуальную ориентацию для рекламы без согласия.

Meta продолжает идти ва-банк — превращая личные разговоры пользователей в цифровое топливо для рекламных алгоритмов. Но если в США такие методы пока законны, в Европе это уже выглядит как очередной виток битвы между приватностью и прибылью.