Борьба за прибыль и премиум: рынок смартфонов сокращает объемы на фоне изменения спроса

Глобальный рынок мобильных устройств демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону более дорогих линеек на фоне увеличения среднего срока службы гаджетов.

Как сообщает аналитическое агентство Counterpoint, пользователи всё реже торопятся приобретать новые аппараты. Характеризуя поведение покупателей, старший аналитик компании Шилпи Джейн подчеркнула: «Потребители всё дольше пользуются своими телефонами, проявляя повышенный интерес к восстановленным устройствам и уделяя больше внимания продуктам более высокого класса».

Позиции лидеров: Samsung и Apple

Верхние строчки рейтинга по-прежнему удерживают крупнейшие технологические гиганты, сохранившие доминирующее положение за счет интереса к премиальным продуктам:

• Samsung: компания закрепила за собой статус лидера рынка с показателем 23%. Квартальные поставки южнокорейского производителя снизились на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако спрос на серию Galaxy Z Fold8 и стабильный приток комплектующих для аппаратов среднего ценового сегмента помогли удержать позиции.
• Apple: американская корпорация заняла долю в 22%, впервые в истории преодолев порог в 20% по итогам третьего квартала. При этом совокупные поставки бренда сократились в годовом выражении, так как отсутствие базовой модели iPhone 18 привело к менее плотному заполнению розничных каналов в месяц запуска по сравнению с прошлогодней полной линейкой iPhone 17.

Спад китайских брендов и защита рентабельности

Для ведущих вендоров из Китая отчетный квартал ознаменовался заметным снижением объемов отгрузок:

• Компании OPPO и vivo зафиксировали падение поставок более чем на 20%.
• У Xiaomi спад превысил 30%, что сократило присутствие бренда на глобальном рынке до 10%.

Столь резкое сокращение объемов у Xiaomi обусловлено корректировкой коммерческой стратегии. Корпорация намеренно уменьшила долю присутствия в бюджетном ценовом сегменте и оптимизировала активность на ряде зарубежных рынков, сосредоточившись на сохранении нормы прибыли.

Читать далее