Хотя «зумеры» еще очень молоды и только начинают завоевывать мир, социологи и футурологи уже пытаются определить, каким будет поколение, которое придет на смену нынешней молодежи. Для него даже придумали название — поколение Alpha. Разбираемся, что нам о нем известно.
Теория поколений, разработанная Уильямом Штраусом и Нилом Хау, признается релевантной далеко не всеми. Ее критики часто ссылаются на то, что на ценности и страхи разных групп людей может влиять не только возраст. Также играют роль, к примеру, исторические травмы и особенности менталитета, а они, очевидно, будут специфическими для многих отдельно взятых стран. Однако чем более глобальным — благодаря в том числе развитию интернета — становится мир, тем более универсальными можно считать характеристики поколений.
«Зумеры» в России, Европе и Китае отличаются друг от друга значительно меньше, чем «иксы» или миллениалы, поскольку имеют возможность активно обмениваться идеями в социальных сетях и смотреть одни и те же ролики на YouTube. Современные дети едва ли не в любой точке земного шара не расстаются с гаджетами буквально с рождения, а чтобы понять суть ролика, выложенного в TikTok пользователем, живущим в нескольких тысячах километров от тебя, часто не нужно даже знать иностранный язык.
Люди будущего
Термин «generation Alpha», которым обозначают тех, кто сейчас ходит в детский сад или в начальную школу, одним из первых использовал в 2015 году австралийский демограф Марк МакКриндл. По его мнению, к поколению альфа относятся дети, которые уже родились или только родятся между 2010 и 2025 годами.
Правда, не стоит забывать, что однозначного мнения относительно того, где пролегает грань между поколениями, не существует, и оценки разных исследователей порой немного отличаются.
Может возникнуть резонный вопрос: есть ли смысл анализировать предпочтения людей, которые пока по сути ничего не решают? Многие «зумеры» находятся в процессе получения профессии или вовсе уже начинают работать, и понятно, почему маркетологам, психологам, социологам, специалистам по найму важно их изучить и знать, чего от них ожидать. Но какую роль в обществе играют маленькие дети? Они ведь в основном делают то, что считают правильным родители?
Такая логика была вполне валидной еще несколько десятилетий назад, однако технологии и тут многое изменили. Например, если раньше дети смотрели те мультфильмы и передачи, которые показывали по телевизору в рамках разработанной редакцией сетки вещания, то теперь они сами выбирают видео на YouTube. В результате канал Cocomelon, на котором выкладывают яркие, забавные обучающие 3D-ролики с детскими песенками, занимает третье место по популярности в мире: у него более 87 млн подписчиков.
Таким образом, представители поколения альфа уже составляют солидную часть интернет-аудитории, их предпочтения имеют вес с экономической точки зрения, так что анализировать особенности их поведения выгодно хотя бы из прагматических соображений. Впрочем, исследовательский интерес — тоже весьма весомый аргумент в пользу попыток определить черты поколения альфа и попробовать угадать, какое будущее оно построит.
Такие же, как «зумеры»?
Начнем с того, что «альфы» близки по возрасту к «зедам», они росли в отчасти похожих условиях, а значит, у них должно быть немало общего.
- Во-первых, оба поколения не проводят четких границ между реальной жизнью и виртуальной. Общение в социальных сетях для них не менее важно, чем личное. Они запросто могут познакомиться с кем-нибудь в «Инстаграме» и, основываясь только на обмене сообщениями и фотографиями, считать этого человека другом, ни разу не встретившись с ним очно.
- Во-вторых, и для «зумеров», и для «альф» одним из залогов успеха становится способность быстро адаптироваться к обстоятельствам — в том числе в ситуациях, когда дело касается построения карьеры. Существует мнение, что к 2030 году исчезнут десятки привычных нам профессий. Например, почти половину сотрудников, которые раскладывают товары на полках в магазинах, могут заменить роботы. К тому времени представители поколений Z и альфа будут в трудоспособном возрасте, и не исключено, что им придется конкурировать друг с другом за рабочие места и вместе осваивать новые специальности.
- В-третьих, в каком бы классе ни учился современный ребенок — в первом или в одиннадцатом, — велика вероятность, что у него будут проблемы с концентрацией. В интернете очень много информации и визуальных стимулов, впоследствии их будет еще больше. С одной стороны, это тренирует мультизадачность: без нее не обойтись, когда тебе хочется одновременно посмотреть новое видео на YouTube и пролистать ленту «Инстаграма». С другой — в таких условиях способность человека надолго сосредотачивать внимание на каком-либо объекте неизбежно снижается.
- Наконец, в-четвертых, и маленькие дети, и тинейджеры в наши дни отличаются высокими нравственными требованиями к себе и другим людям. Да, у пятилеток еще нет твердого, оформившегося желания сделать мир лучше, но они ценят честность и ответственность, рано учатся контролировать свои эмоции, а также с малых лет знают, почему важно сортировать мусор.
Первая буква алфавита
Вместе с тем, даже несмотря на все эти сходства, уже сейчас понятно, что, хотя «альфы» наверняка смогут найти с «зумерами» общий язык, их поколение все-таки будет совсем другим, и на то есть несколько веских причин:
- поколение альфа — дети миллениалов, которые обычно подходят к родительству ответственно и продуманно. Они читают книги по психологии воспитания, учатся не быть «токсичными» и стараются уважать желания своих дочерей и сыновей. Таким образом, «альфы», скорее всего, будут иметь с родителями более близкие и доверительные отношения, чем их предшественники. А чувство покоя и защищенности в семье — фактически залог здоровой психики;
- в наши дни в развитых странах проводится множество образовательных реформ, а в развивающихся — все больше детей получают доступ к обучению, в том числе благодаря внедрению новых технологий и деятельности благотворительных организаций. Это означает, что поколение альфа, вероятно, станет в целом более образованным, чем «зеды» и «миллениалы»;
- если в случае с «зумерами» одним из ключевых понятий, раскрывающих восприятие ими мира, считается слово «толерантность», то для «альф» таким понятием, судя по всему, станет «выбор». Исследователи говорят, что современные дети к одному году уже знают, как пользоваться планшетом, а к двум умеют менять настройки так, чтобы YouTube показывал не все подряд видео, а именно те, которые нравятся маленькому пользователю. Поколение альфа уже сейчас ценит индивидуальный подход, и со временем его требования к умению окружающей среды подстраиваться под нужды конкретного человека наверняка будут только увеличиваться;
- наконец, альфа, возможно, станет самым противоречивым поколением в истории. Судите сами: уровень благосостояния в мире растет, но разрыв между бедными и богатыми становится все более драматичным. Продолжительность жизни увеличивается, но пищевые аллергии, ожирение, аутоиммунные заболевания получают все более широкое распространение. И так далее.
Конечно, подобные парадоксы можно найти в коллективном портрете любого поколения. Однако мир, в котором придется жить «альфам», будет устроен особенно двусмысленно: облегчение быта за счет новых технологий и прогресс в области медицины против потенциальной климатической катастрофы. Впрочем, не случайно альфа — первая буква алфавита. Вполне возможно, что представителям одноименного поколения действительно удастся открыть новую страницу в истории человечества. А «зумеры» им наверняка в этом помогут.
