Несмотря на ограничения 2022 года, 86% молодых россиян продолжают пользоваться TikTok, сообщает 3dnews.ru со ссылкой на исследование Didenok Team.
Сервис лишил пользователей в России возможности публиковать новые ролики и вести трансляции, но аудитория сократилась всего на 5 процентных пунктов.
Что показал опрос
Аналитики опросили более тысячи россиян от 18 до 35 лет:
- 50% заходят в TikTok ежедневно;
- 84% используют его как развлекательную платформу;
- 60% следят за блогерами;
- 37% читают здесь новости;
- 16% ведут собственные блоги.
Чтобы обойти ограничения, 60% подключаются через сторонние сервисы, 33% устанавливают модифицированные версии приложения, 7% используют иностранные SIM-карты.
Данные Mediascope
По итогам июля TikTok занял восьмое место по охвату среди россиян старше 12 лет:
- 33,2 млн человек посещают его ежедневно;
- 57,5 млн — ежемесячно.
Для сравнения: ежедневная аудитория YouTube в России — 17,2 млн. С июля 2022 года среднесуточный охват TikTok вырос на 16,6%.
За что любят TikTok
По данным опросов:
- 65% ценят персонализированную ленту;
- 60% — скорость распространения трендов;
- 20% — возможность общения с друзьями.
Эксперты Forbes отмечают, что у TikTok нет аналогов в России: «Это платформа с глобальными трендами и сильными алгоритмами».
Интерес брендов
Хотя ранее активность компаний в TikTok снижалась, к 2025 году интерес рекламодателей вернулся. С января по апрель расходы на продвижение достигли 15,8 млн рублей — в 3,7 раза больше, чем годом ранее. Эксперты объясняют это адаптацией аудитории и новыми запретами на рекламу в других соцсетях.
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.